Axie Infinity無法保持巔峰狀態，並錯誤地將商品作為出路出售

作者：沐沐

在矮胖企鵝（胖企鵝）和塗鴉等藍籌 NFT 開闢週邊業務後，Web3 黃金遊戲的“鼻祖”Axie Infinity 也開始銷售商品。

最近，Axie 推出了一家在線商店，將遊戲中的 4,877 個 NFT 商業化，並將它們作為娃娃、T 恤、連帽衫、卡通貼紙等出售。 為了促進銷售，Axie 還向前 5,000 名買家免費贈送了 Mystic Axie 形象的 NFT。

如何開拓增量市場是 Web3 品牌目前努力的方向，NFT 和生產 NFT 的 Web3 遊戲與實物的結合正在成為擴大影響力和產生經濟效益的途徑之一。

遺憾的是，在 Axie 商品發佈後，遊戲內 NFT 的交易量和社區數量並沒有明顯增加，這個 Web3 遊戲 IP 似乎並沒有真正到達 Web2 人群。 相反，Axie Classic 經典遊戲的回歸不僅帶來了活力，還推高了遊戲代幣AXS的價格。

可見，Web3遊戲想要走出低谷，就必須回歸遊戲本身。

不能出售 NFT 來轉售娃娃

如果您知道 Web3 遊戲或 GameFi 的概念，那麼您一定聽說過 Axie Infinity，華語社區喜歡稱之為“阿謝”。

這款Q Meng TGC遊戲（集換式卡牌遊戲）在疫情期間被數百萬菲律賓人用來養家糊口，而玩遊戲賺錢的“玩賺錢”模式也因為Axie而成為Web3遊戲的主流模式。

Axie Infinity 由 Sky Mavis 創建，遊戲有兩個關鍵特點：玩家購買 NFT 化的遊戲內角色來做任務、戰鬥、升級 NFT 角色或賺取遊戲內代幣AXS，並通過出售AXS或 NFT 來賺取收入。

這樣的模式甚至催生了租用遊戲角色的業務，比如專門租借角色給玩家玩的黃金遊戲俱樂部，長尾衍生應用正在質押遊戲NFT借用USDT、BTC、ETH等加密資產。

於是，遊戲就有了金融的特點，GameFi的概念誕生了。

在 2021 年的巔峰時期，Axie 的日收入達到了驚人的 1750 萬美元，日活躍使用者 （DAU） 超過 150 萬，該專案的 30 天總收入為 3 億美元，超過了大多數傳統遊戲的盈利能力。

但 Axie 並沒有在榜首停留太久，半年多后，它開始顯示出增長緩慢，此後的任何營銷活動都無法將其帶回榜首。 Crypto Slam 數據顯示，到 2023 年 11 月底，Axie 的月銷售額僅為 28,000 美元。 DappRader 數據顯示，Axie Infinity NFT 的底價和市值也已跌至谷底。

Axie NFT 的底價和市值不再是以前的樣子

Axie 證明瞭區塊鏈遊戲可以觸及數百萬 DAU，接下來的問題是如何突破 1000 萬 DAU。 有從業者認為，這需要Web3遊戲在傳統Web2遊戲中滲透玩家的影響力。

11 月底，Axie 開始這樣做，推出了一家在線商店，銷售帶有專案徽標的徽章、Axie 角色襯衫、帽子、配飾、Squishmallow 風格的毛絨玩具、300 美元的數位等等，包括加密和法定支付。

除了銷售商品，Axie 還鼓勵 UGC 生態系統，解鎖神秘與起源系列 4,877 個 NFT 的版權限制，擁有這些 NFT 的使用者可以在商店中出售自己的設計。 不僅如此，他們還可以使用他們持有的 NFT 角色開展以 Axie 為主題的業務，例如咖啡館、餐館、漫畫和其他業務。

在更強有力的舉措中，Axie Infinity 與菲律賓乘車應用程式 Grab 合作推出了使用者積分獎勵計劃，以打開主流 Web2 應用程式的分銷管道。 在 Grab 應用程式中，使用者可以訪問 Axie 的在線商店購買商品。

Axie 在 Grab 上提供在線商店入口

此外，Axie 還與 Tribes Studio、Bali Games、Directive Games 和 Bowled.io 等遊戲開發工作室合作，允許使用 Axie IP 製作某些遊戲。

由此可見，Axie 正在努力打通 Web3 遊戲 IP 的邊界，並希望在更多領域加強與 Web2 世界的聯繫，從而擴大品牌的知名度，渴望新流量的到來。

IP不起作用，遊戲改進促進增長

那麼，Axie 的這一系列行動是否為其帶來了新的增長？

數據顯示，自 Axie 在線商店推出以來，社區中的人數並沒有明顯增加，對 Web2 的增量使用者吸引力不大。 事實上，在 1190 萬個 Axie 角色 NFT 中，只有不到 5,000 個從商業限制中釋放出來。 根據 Axie 市場數據，這部分 NFT 僅佔所有 Axie NFT 的 0.04%。

縱觀 Axie 過去半年的動態，不難發現，真正帶來日常活動增加的，是遊戲本身。

11 月 22 日，就在 Axie 在其在線商店推出之前，遊戲的經典系列 Axie Classic 回歸，升級了體驗，包括允許 AXP 角色繼承、增加AXS獎勵池以及設置終極獎品神秘斧頭。 最重要的是，Axie 降低了進入競技場的門檻，並取消了遊戲的“能量”要求，允許玩家不受限制地玩遊戲。

阿西經典重啟

Axie Classic 的改版重新點燃了老玩家的熱情，也吸引了新玩家的興趣。 短短幾天時間，Axie Classic 每周活躍用戶已經達到 100,000 人，AXS的價格持續上漲。

與推出 NFT 實物商品相比，基於遊戲玩法改進的行動對 Axie 的屬性提升更直接。 Axie 以前嘗過這種做法的甜味。

今年 9 月 6 日，Yield Guild Games （YGG） 在 Ronin 網路上成功完成了首個 Axie Infinity 設置的超級任務活動，獲得了 112,000 個 AXS 代幣（約合 472,000 美元）的獎勵。 當時，這種興奮也為 Axie 帶來了新的活動水準。

這些都說明，Web3遊戲IP遠未破圈，營銷活動仍在攪動股市，Web2新用戶遠比老Web3用戶難以觸達。

沒有人否認IP外設可以讓更多人瞭解這個品牌，但你得先通過自己的行業拿下“熱”冠。 當談到 Web3 遊戲時，IP 不僅僅是一個可有可無的東西，充其量，它是錦上添花，時機尤為重要。

在美國動畫的黃金時代，米老鼠的IP俱樂部在不到4年的時間里就獲得了100萬會員，因為迪士尼首先利用動畫故事，憑藉米老鼠IP成功打入觀眾市場，然後將IP帶到漫畫和電子遊戲中。 到2010年，迪士尼10億美元的消費品收入中有40%來自米奇商品。

著名的 NFT“無聊猿”說明瞭時機對 IP 的重要性。 在看到“無聊猿”在Web2市場的曝光后，Yuga Labs迅速推動了IP與傳統品牌的合作，吸引了包括中國李寧在內的企業行銷部門，進一步推動了“無聊猿”IP的突破。

如果 Axie 能夠在剛走紅時推出商品店並擴大品牌影響力，那麼它真的有潛力成為超越 Web3 遊戲的 IP。

不幸的是，時間已經不復存在，一切都需要重新啟動。 如今，真正能讓 Web3 遊戲粘人的是遊戲的品質、玩法和體驗，甚至回報率，這比一件商品更重要，最近的 Web3 遊戲 BigTime 就是證明。

Crypto KOL@0xJamesXXX認為“不要整天想著基於IP，有各種所謂的股權賦能”，他指出，任何NFT社區最重要的是“人”，一個有社區共識、能產生價值的專案已經擊敗了99%的NFT專案。

IP 不是一個放之四海而皆準的公式，它把挑戰擺在了 Web3 遊戲面前：是構建 Web3 玩家真正感興趣的產品，還是以傳統互聯網的方式迎合新的 Web2 使用者。

現在，Axie 選擇兩者兼而有之，因此 IP 將不得不等待遊戲本身下次出圈。