Degen 必修課：制定退出計劃，重新分配部位

本文將透過在美國Consensus 共識大會對Yuga Labs 現場的觀察與交流，梳理和分析Yuga Labs 是如何一步步在火熱的爭鬥中成為社區霸主。

撰寫：彭紫盈，歐科雲鏈

早前，NFT 領域最強IP 締造者Yuga Labs 官方宣布：將基於Ordinal 協議在比特幣區塊鏈上推出NFT 系列「TwelveFold 」，為比特幣NFT 生態添加了催化劑。所以以太坊失寵了嗎？事實上，根據歐科雲鏈OKLink 多鏈瀏覽器數據顯示，繼5 月8 日BTC 挖礦手續費收益創近5 年來新高，達到683.36BTC（約1908 萬美元），顯然，BRC20 高的不僅是熱度，鏈上的擁擠度也不容小覷。那麼一個強大的社區生態該如何打造呢？除技術外，本文將透過在美國Consensus 共識大會對Yuga Labs 現場的觀察與交流，梳理和分析Yuga Labs 是如何一步步在火熱的爭鬥中成為社區霸主。

不可否認，傳統的科技巨頭在「下一代網路」的豪賭中輸得滿盤皆落索，而加密貨幣生態圈的崛起則引領著這一時代的變革。比起相對稚嫩的BRC20，以太坊擁有無可匹敵的優勢，而Yuga Labs 則是以太坊生態系統中最傑出的代表之一。正如其新任CEO Daniel Alegre 說在共識大會Consensus2023 中所說的：「我們不是一家遊戲公司，而是一家內容（content）與社群（community）公司」。其前瞻性的宗教式思維在遊戲、NFT 和元宇宙領域迅速崛起，成為無冕之王。

數據不說謊。先來看看Yuga Labs 的近期收穫

Yuga Labs 16 個NFT 收藏品佔整個NFT 產業的34.6%，過去2 個季度的總交易量為20 億美元。

Yuga Labs 於2021 年首個推出的由1 萬隻無聊猿組成的NFT 系列—— Bored Ape Yacht Club 在NFT 行業中擁有最高的地板價（NFT 系列中市場定價最低的那個價格），價格高達為9.6萬美元，緊隨其後的是CryptoPunks，價格為9.2 萬美元。

Otherdeed for Otherside（Otherside 是匯集了各種NFT 項目的元宇宙遊戲世界；Otherdeed 是為該遊戲設計的全新NFT，是某種虛擬土地的憑證）是表現最好的元宇宙NFT 集合，在過去兩個季度的交易量為3.22 億美元，平均銷售價格為3,112 美元。

$APE（ApeCoin，又叫猿幣，服務無聊猿社群及相關社群的治理和實用代幣）交易總額已突破100 萬ETH，達16.8 億美元市值，使其成為領先的元宇宙遊戲代幣。

然而這些耀眼的數據背後，始於兩個並不起眼的「小」人物。

兩個「無聊」的人創造的無聊猿

Yuga Labs 的最初創始人，一個是長期病患Wylie Aronow，另一個是無名作家Greg Solano，當時兩人空有一腔文學抱負，卻無處施展。他們「猿」分的開始，起源於一則簡訊：「嘿，我們一起做一個NFT 吧」。而無聊猿的創意來源，是個關於財富自由的想像。兩人構思出一個俱樂部，決定以幣圈一群獨特的人群作為NFT 的主角，因為無腦投資而發達（to Ape in），一夜之間成了既有金錢也有時間的人。他們大多面無表情，戴著各式的帽子和墨鏡，穿著花里胡哨的外套，有的叼著雪茄，有的咬著披薩。他們的娛樂活動就是在俱樂部的浴室牆上任意塗鴉。對應著，這些NFT 在現實世界的持有者可以進入虛擬創作空間BAYC bathroom，在那裡進行數位創作，在牆上寫寫畫畫。在這些在思想和概念的碰撞後，無聊猿就誕生了。之後兩位創辦人聘請了五位藝術家來設計猿類特徵，並加入演算法，產生一萬個NFT。

直到今天，Yuga Labs 仍在一步步擴大其帝國版圖。正如他們的Pitch Deck（融資簡報）中所寫的：「BAYC 只是個開始，我們正在建立下一個邊界」

無聊猿的爆火並非僥倖。正如CryptoPunk 創辦人在被收購之後對媒體所說：「我們的專長是在技術早期做創造，不擅長社群管理和維護公共關係。Yuga Labs 是頭像類NFT 的創新者，他們更擅於專案運營。

「讓一部分人先富起來」的商業手段

除了Yuga Labs 本身賺的盆滿缽滿，對於持有無聊猿的人，他們更是大手筆讓利，把空投計劃貫徹始終，知行合一，與社區共贏也是其核心團隊在共識大會無論哪個會場上反覆強調的思想。根據OpenSea 的最高單價記錄，無聊猿NFT 持有者最高獲得價值280,000 美元的空投獎勵。他們首先推出了1 萬個無聊猿的「寵物同伴」NFT——無聊猿犬舍俱樂部（Bored Ape Kennel Club，BAKC)，免費發放給BAYC 的持有者。隨著熱度不斷攀升，這隻狗的售價一度超過猴子，目前地板價維持在52ETH。

其後繼續推出衍生性商品－變異猿遊艇俱樂部（Mutant Ape Yacht Club，MAYC）這批NFT 是第一版無聊猿的「基因突變版」。團隊向BAYC 持有者空投帶有突變基因的“血清”，具體分為M1、M2、M3 從低到高的三個等級。不同等級的血清決定著原版無聊猿基因突變的特徵和程度，如果拿到M3，意味著可以獲得非常稀有和獨特的變異猿猴，市價也更高，其中Mutant Serum 變異血清NFT 就曾以888ETH 的天價售出。

隨後相繼面世的代幣$APE 和匯集了各種NFT 項目的元宇宙遊戲世界Otherside，在公佈時也給BAYC/MAYC NFT 的持有者預先留了一席之地。近期，在他們最新推出的遊戲中，Otherdeed 土地持有者都可以認領到一艘船——Vessel，預定申領時間在4 月初，每個Vessel 都是一個單獨的ERC-721 NFT，會在申領過後空投到Otherdeed 持有者的錢包。

相較於一眾NFT 專案方單純的銷售模式，Yuga Labs 追求的更是雙贏局面，他把NFT 當成一種賦能運動，讓使用者源源不絕地享受紅利，形成了另類的財富效應。就像他們新任CEO Daniel Alegre 說在共識大會Consensus2023 中說的：「我們要做的不是賺用戶的錢，而是要一起賺錢」。

我的是你的，你的還是你的

如果說「賦能」是NFT 價值的關鍵，而「分享」則是Yuga Labs 的基因。

Yuga Labs 打造了自己的商業變現模式，這也是BAYC 不同於其他NFT 的獨特之處，一個在目前被印證可行的財富密碼。透過將自己的智慧財產權進行切割，對智慧財產權IP 進行分散的另類合作模式，而這種De-Collab（去中心化協作模式）也在2023 共識大會上被核心團隊多次強調。 BAYC 授予了其NFT 購買者一系列廣泛的權利，他們可以再不必顧及維權的情況下對BAYC 進行任意商業使用。而這種許可證授予是無界限的，用戶可以複製以創造基於BAYC 藝術品的衍生作品。之後買下Larva Labs 手上的CryptoPunks 和Meebits 之後，Yuga Labs 也立刻將商業權限交還給持有者。這對於傳統的授權來說是史無前例的。

從此消費者不隻隻是消費者，更是參與者、擁有者和創業者。

於是大量延伸的作品很快就誕生了。穿的、玩的、看的、甚至是還有吃的，涵蓋娛樂、音樂、時尚、遊戲和虛擬世界在內的多個領域。團隊也資助其中使用猿猴IP 的創業者，鼓勵他們發揮創造力，擴大品牌影響力。而這種由下而上的方法，讓每個使用猿猴形像做自己商業產品的人同時參與Yuga 的品牌建立。一眾社群成員都在透過各種方式為這個社群和品牌賦能，就像一個社群版的Supreme，創造自己的文化。

根據Bitpush News 的資料顯示，Yuga Labs 的IP 生態系統快速成長：數量從22 年8 月的80 成長到現在的200+。

圖片來源：Bitpush News

正如創辦人Wylie Aronow (Gordon Goner）所說：「人們用猿猴創造的任何東西只會讓品牌成長」。確實，無聊猿無疑是目前唯一把這套獨有的行銷模式玩通，還玩得很大的贏家。而在他成功崛起的背後，植根於人們對其品牌文化的熱愛和社群認可，這種高度的共識和價值認同才是關鍵。

持有無聊猿，你就是大佬

就像勞力士、就像法拉利，BAYC 在Web3 界已經發展成為一種地位的象徵。是否擁有或是否有能力擁有BAYC 似乎已經成了業界鑑定財力的一種標準。隨著無聊猿二級市場價格的水漲船高，現在如果你的Twitter 頭像是一張無聊猿的NFT，那麼你的自豪感不亞於開著邁巴赫在街上了。

BAYC 的高速發展離不開社區的作用，自發行以來，在短時間內迅速成長成了一個龐大的社區。對於持有BAYC 的玩家來說，這不僅是收藏品，更是一個俱樂部。 BAYC 成了加密愛好者的潮流代表，他們相信這一領域，並看到該技術在藝術、音樂、遊戲和娛樂等行業的許多應用。這種信念使得人們願意加入一個擁有相同價值觀的社群。而同時又滿足了使用者心中的歸屬感。 BAYC 的故事背景源自於許多NFT 收藏家的心聲：在加密市場中投資者在NFT 而實現了財富自由的夢。

同時，他們也把BAYC 的理念共識從線上拉到線下，從Web3 推向傳統。 Yuga Labs 舉辦了多場線下活動，只有無聊猿的持有者才能夠參加，這無疑是一場彰顯身份地位的派對，也是一個加密精英圈子，眾多大佬都是這個俱樂部裡的成員，讓無聊猿的價值得到了極大的提升。 Yuga Labs 相繼舉辦了互動式尋寶活動、線下Ape FEST、BAYC x MAYC 手遊大賽等等。

Ape FEST 、無聊猿猴派對，圖片來源：NFT Evening

當然，支撐起BAYC 關注度持續不減的關鍵在於明星的加盟，如歌手賈斯汀比伯、網球名將小威廉斯、前NBA 球員奧尼爾等，有了一眾名人加持，這讓BAYC 這名字從未淡出人們視野中的同時，更進一步突破了用戶圈層。

寫在最後

總的來說，不論是共識大會上還是筆者本次的案例分析，Yuga Labs 的核心是給人一個“共富”的願景並且不斷用“賦能”與“分享”來實現，從他們的歷史故事到商業模式再到共識建立，從BAYC、 BAKC 和MAYC 的NF，到代幣$APE，再到元宇宙Otherside，都是再不停增強其IP 能量。核心是給用戶一個足夠吸引人的故事，讓用戶用自己的腦袋思考這個故事該走向何方，在途中又該為其做出些什麼貢獻。

他們創造的這種新玩法，不僅可以成為加密界的引路人，更可為傳統商業提供啟示，比起通常依賴於產品或服務的銷售， Yuga Labs 的商模式則更注重創造和維護IP，以及與社區的互動與合作。這種以社區為基礎的協作和共創，是傳統商業能夠借鏡的，並引發他們思考如何在智慧財產權分散、共創生態的脈絡下，發掘新的商業價值。

而Yuga Labs 的成功，離不開以太坊這塊強大的基石。作為一個先進的生態系統，以太坊NFT 社群在鑄造、交易、儲存和展示NFT 方面擁有更成熟和高效的工具和解決方案，為Yuga Labs 的每一步提供更多的靈感。同時，以太坊生態中有許多活躍的開發者社區，為整個生態系統的發展做出了重要貢獻。相較之下，BRC20 還處於起步階段，但站在巨人的肩膀上才能看得更遠，目前正是循著以太坊的腳步在其生態中發現更多的機會和發展空間的大好機會。

在萬馬齊行的賽道上，Yuga Labs 能否獨領風騷，成為殺出重圍的黑馬？而BRC20 又能否奮起直追，在這場角逐中站穩腳步？讓我們且行且期待。