Blinks 狂想：从底层逻辑出发，探究最具潜力应用场景

2024-07-04 07:49:21

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作者：南枳，Odaily 星球日报

上周，Solana联合Dialect推出了全新特性Blinks。有人将其视为Solana划时代的新增长途径，有人认为弊大于利，只会带来更多欺诈事件。对于这个新特性如何使用，如何与X平台以及更多场景结合，发挥其真正的效用，目前还处于探讨阶段。Odaily将于本文中探讨Blinks的真正应用场景。

本节仅就X平台（推特）进行探讨，X平台作为社交网络平台，在使用场景上是少部分用户发布项目信息（如项目基本信息、数据、进展等）和意见（如研究报告、喊单等），多数用户获取信息和意见的场所。

而在内容特性上，具有

Crypto 用户的行动可以概括为「在个人关注的、或来自裂变的即时信息流中收集资料，作为进一步长短期投资决策的依据」。因此，笔者认为「即时性」和「促进价值信息的购买」是 Blinks 真正战场。

其中「即时性」指的是用户在信息端最短，通过 Blinks 在操作上也成为最快。「促进价值信息的购买」指通过内容使读者觉得「我需要这个信息」，通过 Blinks 缩短其思考和操作的时间促使其下单购买。

若将一个产品的销售简化为触达新用户、转换新用户以及老用户唤醒 / 续费等三步，Blinks在哪个环节起效？

触达新用户：不论是自说、投放还是裂变，均不属于Blinks本身的职能。虽然Meteora、Raydium都专门为Blinks制作了返佣功能以提升发布的积极性，但由于安全性和信息不足等问题，作者认为这一模块仍应归属于Blinks所依附的平台，选择在什么平台构建Blinks，获得充足的用户基数是第一大关键问题。
转换新用户：短视频平台购物为何能够兴起？在触达用户心智后最小化其购买流程是一大关键因素，在触达目标用户让其发现某项功能正是其所需之后，作者认为Blinks直接唤起钱包付费能够有效提升转换率，有哪些潜在案例将在下一节阐述。
老用户唤醒：X平台的个性化关注叠加长期触达可能性，能够有效唤醒旧有用户，在小额支出或者非付费场景下具有一定作用。

将Crypto用户的操作分为三类，以盈利为目的的投资、消费、其他，前两者涉及的范围较为广泛，而其他例如有社区治理、去中心化社交、链游等，通常通过自有平台完成不涉及X平台，在此暂不做讨论。

此类场景下，用户需要的信息或对速度有所要求，或要求有足够深度，而深度信息往往涉及大额投资，很难在背调不充分的情况下相信一个直接付款的链接，首先排除一个选项。

而信息的高速度要求通常对应早期的Meme代币，在什么情况下用户愿意或者说敢于购买？一种情况是信息源具有足够公信力，而另一种则是故事极具炒作可能性，让用户看到以小博大的机会。

3月份出现的BOME和SLERF就分别对应了以上两种类型：

Darkfarms作为长期建设PEPE的艺术家具有过往项目的背书，当其使用Blinks构建捐赠或者购买渠道，均能有效吸引用户参与，其他类似的具有公信力的个体或组织均能够使用Blinks促进转化。

而SLERF对应了炒作叙事的转化，虽然不知名，当在X平台即时信息流下接收到高频的相关事件轰炸，一个直接的、最为快速的投资参与途径正是用户所需的。

然而不论是具有高公信力的信息源，还是突破常规的叙事，占比相当之小，且投资金额越高能够实现的转换率就越低，因此Blinks在此类情境下平均效益不高。

作者认为消费才是 Blinks 能够大范围应用的场景，个性化推荐筛选了用户群体，确保了潜在的买家基数，而与内容的配合能够「击穿用户心智」，通过最短路径实现转化，从「点击视频下方小黄车」变成「点进文章下方 Blinks 进行购买」。尤其是在增值服务、诱导性购买和小额消费等方面，示例如下：

增值服务：Odaily 发布「下周代币解锁盘点」文章后，点击下方 Blinks 购买高级分析「从历史 20 次解锁数据回顾 XX 代币解锁前会爆空还是提前砸盘」。
诱导性购买：在运用缠论、波浪、维斯特螺旋、斐波那契等交易法做出了严谨测算后，我发现了一个绝妙的抄底点位，点击下方Blinks购买致胜秘籍。
小额消费：快速下注特朗普还是拜登能够当选总统、某艺术家发布Blinks Mint链接等。

当某个项目通过这一形式为用户提供了有价值的信息后，由于X平台的可重复触达能力，当下一次同一项目的Blinks再次出现时，能够有效地实现老用户唤醒和付费。