哪些零售商在这个假日季可能带来丰厚回报？一份股票分析

假日购物热潮带来市场机遇

黑色星期五 (11月28日) 不仅仅是一次购物活动——它还是一个经济指标，常常预示着年末市场情绪的走向。今年的零售格局对股票投资者来说尤为有趣。全国零售联合会预测，2025年的假日购物季可能首次突破$1 万亿大关，预计同比增长3.7-4.2%。历史数据显示，在这一购物盛事的前后几周，零售行业股票的表现通常明显优于更广泛的标普500指数。

亚马逊面临有趣的估值时刻

尽管在在线商务领域占据主导地位，亚马逊今年的股价表现却出乎意料地平淡。今年截至目前，股价仅上涨1%，明显落后于标普500指数及其“壮丽七巨头”同行——这与其市场领导地位形成鲜明对比。这家电商巨头从11月20日开始至12月1日展开为期两周的促销活动，涵盖所有产品类别，营造出一个购物黄金期。对于即将到来的第四季度，管理层预计收入将在2060亿至2130亿美元之间，年增长率为10-13%。电子产品、玩具和美容商品在此期间通常带来最大的交易量。有趣的是，这种相对表现不佳可能为评估亚马逊2026年股价预测的投资者提供一个有吸引力的逆向投资机会。公司在广告和云基础设施方面的扩展，部分掩盖了其核心零售业务，但其零售引擎依然强大。

沃尔玛已在定价假日成功

这家零售巨头通过覆盖11月14日至12月1日的三阶段促销日历，成功布局了市场。沃尔玛的全渠道生态系统和日常具有竞争力的定价策略，历来在购物高峰期表现出色。其股价也反映了这一优势——今年以来上涨13%，与标普500指数走势接近，同时超越了亚马逊。机构分析师认为，未来仍有较大潜力：TipRanks的共识数据显示，目标价为116美元，意味着从当前水平还有大约15%的上涨空间。这一温和但稳健的势头表明，市场已在当前估值中合理预期了未来表现。

Shopify的强劲表现或将持续

在美国市场排名第二的电商平台，凭借36%的年初至今涨幅吸引了投资者的关注。去年黑色星期五和网络星期一期间，Shopify支持的商家店铺总销售额达115亿美元，比去年同期增长24%，创下新纪录。分析师普遍认为，今年黑色星期五期间，Shopify的商品交易额将再次加速增长，TipRanks数据显示，机构的平均目标价为$179 ，意味着超过22%的上涨潜力。不过，鉴于其近期强劲的表现，估值值得密切关注。

总结

黑色星期五带来的零售波动性创造了差异化的投资场景。亚马逊的相对表现不佳结合坚实的基本面，可能带来再平衡的机会，而沃尔玛则提供稳定的超额表现和适度的增长潜力。Shopify的动能令人振奋，但已在估值中得到充分反映。每个都代表了假日季节前不同的风险与回报。