Agentic AI 商務崛起！a16z 預言 2910 億廣告市場迎終局

Merit Systems 联合创始人 Sam Ragsdale 周日在 a16z Crypto 部落格发文指出，自主 AI 代理（Agentic AI）商业模式的崛起，可能意味着现有网络广告体系的终结。根据 Mordor Intelligence 估计，2025 年全球线上广告市场规模约达 2,910 亿美元。

广告模式的根本前提为何正在瓦解

Ragsdale 指出，过去近三十年互联网的核心商业契约是「以注意力换取免费内容」：用户浏览网页时被广告分散注意力，广告商借此获利，平台以此为生。然而，当购物决策的执行者从人类转移至 Agentic AI 代理，这一契约的根基便告瓦解——代理不受广告影响，只依指令执行最优决策。

以 ChatGPT 和 Gemini 为代表的 AI 平台，已于 2025 年为美国用户引入「即时结账」功能，允许用户直接在对话中完成购买，无需跳转外部电商网站。Ragsdale 预估，全球数亿消费者将通过 AI 代理找到更符合需求的商品，商家将获得更高转化率，平台则从中收取 5% 至 10% 的佣金。

「围墙花园」的局限与开放协议的解方

Ragsdale 对目前 AI 平台结账实现提出批评，认为现有的「即时结账」服务只是新形态的「围墙花园」——商家必须通过平台严格审批才能进入，代理的行动空间受到结构性限制。

他以一个具体类比呈现两者差距：「只能从预先批准商家采购的代理，就像持有公司信用卡、只能在三家商户消费的员工；拥有开放协议的代理，就像拥有银行账户的企业家。」

封闭式结账 vs 开放协议代理的核心差异

封闭式 AI 结账（围墙花园）：商家需通过平台审批，代理仅能在白名单范围内操作，平台掌控商业流量入口

开放协议 AI 代理：代理可自主发现并评估任意商家，依最优条件完成交易，无需中介平台的事先许可

代表性基础设施：Coinbase 开发的 x402 协议，以及 Tempo 与 Stripe 合作推出的机器支付协议（MPP）

广告的美丽讽刺：10 兆代币数据集诞生了终结自身的技术

Ragsdale 文中有一段核心观察：「广告创造了自由开放的互联网，互联网变成了拥有 10 兆个代币的数据集，进而催生了 LLM，最终导致了广告的衰落——这其中蕴含着一种美丽的讽刺。」

他的结论是，广告这种「巧妙的黑客手段」在过去永久地改变了互联网，但到了 2026 年，「这种黑客手段正在消亡」。以 x402 或 MPP 协议为支撑的开放式 Agentic AI 商务，在其看来才是下一阶段网络商业底层逻辑的核心方向。

常见问题

Agentic AI 为何对网络广告构成根本性威胁？

网络广告的核心逻辑是「以广告分散人类注意力换取商业价值」。当购物决策执行者从人类转移至 AI 代理，广告失去了分散注意力的对象—— AI 代理不受广告影响，只依指令执行最优决策，广告模式因此从根本上失效。

x402 协议与 MPP 在 Agentic AI 商务中扮演什么角色？

x402 是 Coinbase 开发的开放支付协议，允许 AI 代理在不依赖中心化平台许可的情况下自主完成交易。 MPP（Machine Payment Protocol）是 Tempo 与 Stripe 合作推出的机器支付协议，两者均被视为支撑开放式 Agentic AI 商务的关键基础设施，有别于现有「围墙花园」式结账模式。

现有 AI 即时结账功能（如 ChatGPT 购物）有何局限？

现有 AI 结账功能要求商家通过平台审批，代理只能在白名单商家范围内操作，平台掌控整个商业流量入口。Ragsdale 认为这只是旧广告模式的替代形式，而非真正的开放式代理商务。