剛剛跟上了2026年最新媒體預測數字，說實話，當你真正拆解時，美國數字廣告的規模有點瘋狂。我們談的是$413 十億的總支出——這基本上是五年內的翻倍。但這讓人感興趣的是：這不僅僅是一個因素在推動，而是一整個生態系統同時在轉變。

搜尋仍然是王者，說實話，這讓很多人感到驚訝，因為大家都預測它會衰退。僅Google搜尋基本佔據了搜尋市場的90%，即使微軟在Bing上做了很多AI相關的事情，也沒有真正改變這個格局。媒體預測數據顯示，到2026年，搜尋的支出約為$130 十億，約佔數字廣告總支出的31%。令人驚訝的是，亞馬遜實際上在自己的生態系統內建立了第二個搜尋廣告機器——他們從贊助商品和品牌投放中獲得了$46 十億的收入。這個增長速度遠快於Google的核心業務，因為品牌實際上正在將預算從傳統搜尋轉向零售媒體。

社交媒體則緊隨其後。Meta的平台仍然是重量級——2024年在美國/加拿大的收入約為$75 十億——但TikTok已經成為一個真正的競爭者，儘管有許多監管噪音。他們在美國的廣告收入約為$12 十億，令人感興趣的是他們如何將直接購物整合到應用中。這創造了一種介於社交和零售媒體之間的東西，對直達消費者品牌來說幾乎是催眠劑。

連接電視（Connected TV）是實際上增長最快的部分，按百分比計算。我們預計從2024年的$25 十億，以每年20%的速度增長，到2026年達到$36 十億。為什麼？因為大家終於搞懂了如何以程式化方式購買串流內容的廣告庫存，而且人們現在也在串流平台上觀看線性電視。Netflix、Disney+等都增加了廣告支持層級，突然間出現了一個不受Google或Meta控制的全新廣告庫存池。

但這份媒體預測的真正故事，可能是亞馬遜之外的零售媒體。沃爾瑪Connect、Target、Kroger——這些已經不再是小角色。我們預計到2026年，除了亞馬遜專屬搜尋外，零售媒體的支出將達到$30 十億。尤其對於快消品（CPG）品牌來說，零售媒體幾乎已經成為主要的績效渠道。他們從其他地方抽調預算，因為廣告支出與實際購買之間的數據連結實在太有價值，無法忽視。

展望未來，塑造2028年前市場的力量已經相當明確。線性電視預算正向串流平台轉移——這又將帶來額外的150億到200億美元的增量。零售媒體持續擴展，可能再增加200億到250億美元。然後是AI讓創意更高效，這主要擴大了平台的利潤空間。2026年的選舉週期還會額外投入幾十億到政治廣告中。所有這些大家一直在投資的隱私基礎設施？終於開始在效率提升方面顯現出成效。

監管方面也值得關注。司法部對Google搜尋壟斷的反壟斷案件，如果導致實質性結構性變革，可能會重新塑造預算的流向。但說實話，更大的圖景是媒體消費和商業活動持續數字化，支撐這一切的基礎設施也變得越來越先進。這個$413 十億的數字不是終點——它只是更長軌跡中的一個里程碑。