耐克出售RTFKT，因NFT難以維持主流吸引力

在一項凸顯數位資產熱潮降溫的重要舉措中，耐克已悄然出售其 RTFKT 子公司，距離公司結束運營約一年。該交易於12月16日完成，耐克將此次撤資描述為「公司及其社群的新篇章」。這家運動品牌巨頭未透露買方身份及財務條款，並在行業觀察者聯繫時拒絕進一步評論。

與數位收藏品的告別

耐克決定出售 RTFKT，代表其策略性地退出早期對NFT和區塊鏈商品的推進。RTFKT 在2021年繁榮期內被收購，最初將耐克推向數位創新前沿，子公司推出的虛擬運動鞋在數位市場中以高價售出。然而，市場逆風逐漸增強，消費者興趣轉變，促使公司重新評估其在這一新興領域的投入。

NFT市場持續收縮

RTFKT的撤資正值NFT生態系統整體收縮之際。市場平台X2Y2近日宣布將停止運營，原因是交易量持續下降，而曾被視為行業重要聚會的NFT Paris也取消了2026年的會議。這些發展反映出數位資產平台面臨的挑戰，主流接受度遠低於最初預期。儘管如此，耐克仍表示其仍積極參與數位與虛擬體驗，特別是通過遊戲合作與聯名企劃。

從收購到退出的旅程

耐克於2021年底收購RTFKT，正值數位收藏品熱潮的高峰。該工作室迅速成為NFT生態系中的知名品牌，與數位藝術家合作，推出的虛擬鞋款偶爾能以數千美元售出。到2024年底，耐克宣布策略轉變，通過社交媒體表示RTFKT將結束運營，而耐克則繼續通過其他渠道探索數位體驗。此舉引發法律訴訟，投資者於2025年4月在布魯克林提起集體訴訟，指控損失總額超過500萬美元。

新領導下的策略調整

此次撤資發生在2024年接任耐克CEO的艾略特·希爾（Elliott Hill）任內，他優先將公司重心回歸核心的運動品牌業務，同時加強供應商合作。希爾的領導理念體現為一種謹慎的調整：耐克不再追逐實驗性資產類別，而是加大在性能鞋履和服裝的基礎優勢，並通過既有合作在虛擬和遊戲領域保持選擇性參與。

耐克與RTFKT的經歷為主流品牌在NFT領域的試水提供了警示，展示了市場情緒的快速轉變以及數位先行事業對持續消費者熱情的高度依賴。