เมื่อโฆษณา Crypto ของคนดังกลายเป็นคำทำนายโดยไม่ได้ตั้งใจ: เรื่องราวของแลร์รี่ เดวิด

ในช่วงซูเปอร์โบวล์ปี 2022 นักตลกแลร์รี เดวิด ปรากฏตัวในโฆษณาที่กลายเป็นที่จดจำในฐานะโฆษณาของ FTX ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลของแซม แบคแมน-ฟรีด ในโฆษณา 30 วินาที เดวิดรับบทเป็นตัวละครที่มีทัศนคติสุดซึมเศร้าปฏิเสธนวัตกรรมทางประวัติศาสตร์สำคัญ เช่น ล้อรถ ส้อม โถส้วม กาแฟ ก่อนที่จะปฏิเสธ FTX ในลักษณะเดียวกันว่าเป็นจุดเข้าใช้งานที่ปลอดภัยในสินทรัพย์ดิจิทัล คำพูดสุดท้ายของโฆษณาคือ “อย่าเป็นเหมือนไลร์” ซึ่งในเวลานั้นมีน้อยคนที่รู้ว่าความสงสัยบนหน้าจอของเดวิดจะกลายเป็นคำทำนาย เดือนต่อมา FTX ก็ล่มสลายอย่างน่าตกใจ และในพฤศจิกายน 2023 แบคแมน-ฟรีด ถูกตัดสินว่าฉ้อโกงลูกค้าจำนวนพันล้านดอลลาร์

วิธีการทำงานของโฆษณานี้

กลยุทธ์ทางการตลาดของโฆษณาสกุลเงินดิจิทัลนี้ง่ายมาก: ใช้ความน่าเชื่อถือของเดวิดในฐานะนักเสียดสี เพื่อวางตำแหน่งเขาเป็นเสียงของความสงสัย ทำให้การ “ยอมรับ” FTX ของเขาดูเป็นข้อสรุปที่สมเหตุสมผล โดยการแสดงตัวเป็นคนที่ปฏิเสธความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีตลอดประวัติศาสตร์ โฆษณานี้จึงพยายามชี้ให้เห็นว่าการปฏิเสธคริปโตเป็นความคิดที่ล้าสมัย

เดวิดอธิบายเหตุผลในการเข้าร่วมโฆษณานี้ในภายหลังว่า เขาปรึกษากับเพื่อนที่มีความรู้เกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายของโครงการ "พวกเขาบอกว่า ‘ใช่ นี่เป็นเรื่องที่น่าเชื่อถือ’ " เดวิดเล่าในสัมภาษณ์กับเอเอพี “ก็เลยทำไปเหมือนคนโง่” ซึ่งเป็นการประเมินตัวเองในแบบที่เขามักทำ สะท้อนความรู้สึกผิดหวังและความรู้สึกถูกทรยศที่หลายคนรู้สึกหลังจากการล่มสลายของ FTX

การล่มสลาย: จากบนลงล่าง

จุดเริ่มต้นของการล่มสลายของแพลตฟอร์มคริปโตนี้เกิดขึ้นในพฤศจิกายน 2022 เมื่อรายงานข่าวจาก CoinDesk เปิดเผยความผิดปกติทางการเงินอย่างรุนแรง เหตุการณ์นี้เป็นจุดเริ่มต้นของวิกฤต: ผู้ใช้ FTX รีบถอนสินทรัพย์ของตน แต่พบว่าแพลตฟอร์มไม่สามารถดำเนินธุรกรรมได้ หลังจากผ่านไปเก้าวัน บริษัทก็ยื่นขอล้มละลายและระงับการถอนเงินของลูกค้า

สถานการณ์นี้เต็มไปด้วยความอับอายและความน่าขัน แพลตฟอร์มที่เคยสัญญาว่าเป็น “วิธีปลอดภัยและง่ายในการเข้าสู่คริปโต” กลับกลายเป็นเจ้าของสินทรัพย์ของลูกค้าจำนวนพันล้านดอลลาร์ไว้ในมือของตัวเอง การตัดสินของแบคแมน-ฟรีดในปลายปี 2023 ยืนยันสิ่งที่หลายคนสงสัย: นี่ไม่ใช่การบริหารผิดพลาด แต่เป็นการฉ้อโกงโดยเจตนาในระดับที่น่าตกใจ

ผลกระทบส่วนตัวและผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโดยรวม

สำหรับเดวิด ผลกระทบทางการเงินเป็นอย่างมาก “เงินเดือนของผมบางส่วนเป็นคริปโต ผมก็เลยสูญเสียเงินจำนวนมาก” เขายอมรับกับเอเอพี ประสบการณ์ของเขาสะท้อนให้เห็นถึงผู้ใช้ FTX จำนวนมาก—ทั้งคนธรรมดาและบุคคลสาธารณะที่เชื่อในความถูกต้องตามกฎหมายของแพลตฟอร์ม

ผลกระทายังขยายไปยังนักลงทุนรายอื่น ในเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้อง Blockfills ซึ่งเป็นบริษัทให้กู้ยืมคริปโต ก็ประสบวิกฤตเช่นกัน เมื่อมีลูกค้าบางรายถูกชักชวนให้ถอนสินทรัพย์ก่อนที่แพลตฟอร์มจะระงับการฝากและถอนในกลางเดือนกุมภาพันธ์ 2022 บริษัทซึ่งเคยบริหารการซื้อขายมูลค่ากว่า 60 พันล้านดอลลาร์ ก็พบว่าตัวเองติดอยู่ในภาวะตลาดตกต่ำและเริ่มมองหาผู้ซื้อที่เป็นไปได้

จุดเปลี่ยนที่ไม่คาดคิด

มีข่าวดีอยู่บ้าง: กองทรัสต์ล้มละลายของ FTX ประกาศว่าจะชำระคืนเงินให้กับลูกค้าที่ได้รับผลกระทบทั้งหมด แม้ว่าเส้นเวลายังไม่แน่นอนและรายละเอียดเต็มรูปแบบยังไม่เปิดเผย แต่ก็เป็นความหวังสำหรับผู้ที่สูญเสียอย่างมาก เช่นเดียวกับเดวิด

สรุป: เมื่อเสียดสีกลายเป็นความจริง

โฆษณาคริปโตของแลร์รี เดวิด ได้กลายเป็นความหมายใหม่ในมุมมองย้อนกลับไป สิ่งที่ตั้งใจให้เป็นโฆษณาที่ขำขัน กลับกลายเป็นคำวิจารณ์โดยไม่ตั้งใจต่อความเสี่ยงของความหวังที่ไม่จำกัดในพื้นที่สินทรัพย์ดิจิทัล ความสงสัยบนหน้าจอของนักตลก—ซึ่งเดิมทีถูกมองว่าเป็นความคิดล้าสมัย—กลายเป็นมุมมองที่สำคัญที่สุด คำพูดล้อเลียนของเขาที่ปฏิเสธ FTX ซึ่งตั้งใจให้คนหัวเราะในความคิดที่ปิดกั้นของเขา กลับได้รับการพิสูจน์ในที่สุดโดยเหตุการณ์ต่าง ๆ คำส่งเสริมเชิงเสียดสีของแคมเปญ “อย่าเป็นเหมือนไลร์” ตอนนี้มีความหมายแตกต่างไป: ในบริบทของผลลัพธ์ของโฆษณาคริปโต การตามความสงสัยของเดวิดอาจเป็นทางเลือกที่ฉลาดกว่าก็เป็นได้