Do YouTube para o clube dos bilionários: como MrBeast construiu uma fortuna de vários milhões

MrBeast — não é apenas o YouTuber mais bem pago do mundo, mas também criador de um ecossistema comercial diversificado. Seu património, avaliado em 500 milhões de dólares, é gerado não só pelo conteúdo de vídeo, mas também por um portefólio cuidadosamente planeado de projetos empresariais. Nos últimos anos, Donaldson transformou a sua marca pessoal numa estrutura coesa de áreas de rendimento, incluindo entretenimento, restauração e retalho.

Ao apresentar o seu percurso na Harvard Business School, o criador partilhou o princípio principal: «As hipóteses de se tornar bilionário aumentam se não estabelecer esse objetivo. Basta concentrar-se em fazer a sua empresa ser incrível». Esta filosofia foi determinante na estratégia de crescimento do seu património.

Fundamentos financeiros: como passar do YouTube para um património de biliões

MrBeast foi o YouTuber mais rentável durante dois anos consecutivos. Em 2021, ganhou cerca de 54 milhões de dólares apenas com vídeos, com previsões de crescimento para 110 milhões no ano seguinte. Contudo, o verdadeiro património do blogger não se limita à monetização das visualizações.

Um evento emblemático foi em 2022, quando Donaldson procurava investidores para adquirir uma participação na sua produtora. A avaliação do seu principal ativo empresarial ultrapassava os 1,5 mil milhões de dólares — um indicador claro de como os investidores avaliam o potencial da sua organização e o papel dela na formação do seu património.

Ecossistema de vídeos: estratégia de múltiplos canais

MrBeast abandonou o modelo clássico de «um canal — um autor». Em vez disso, criou um portefólio de projetos de vídeo independentes, cada um com o seu público-alvo:

• MrBeast — canal principal com 142 milhões de inscritos, onde se encontram os maiores projetos e desafios
• Beast Reacts — canal de análises e reações (22,5 milhões de inscritos)
• MrBeast Gaming — conteúdo de gaming para a comunidade de jogadores (32 milhões de inscritos)
• MrBeast Shorts e MrBeast 2 — plataformas experimentais para conteúdo curto e alternativo (cada um com 21,5 milhões)
• Beast Philanthropy — canal de caridade, demonstrando responsabilidade social (12,6 milhões de inscritos)

Esta estrutura matricial permite captar diferentes segmentos de audiência e criar fluxos adicionais de receita. Todos estes projetos são coordenados a partir de Greenville — cidade onde Donaldson cresceu. Lá fica o estúdio de produção, que está a ser expandido para três centros completos.

Cerca de 50 colaboradores — argumentistas, editores, produtores e assistentes — garantem um fluxo contínuo de conteúdo. Curiosamente, uma parte significativa da equipa é composta por amigos antigos e familiares de Donaldson, que acreditaram no projeto desde os primeiros passos do canal.

Expansão na restauração: da conceção virtual às lojas físicas

Em dezembro de 2020, MrBeast anunciou uma nova direção para o seu património — o negócio de restauração. O experimento começou com um snack bar alugado em Greenville, onde, no dia da abertura, a fila de carros estendia-se por mais de 30 km.

Mas o verdadeiro génio do conceito MrBeast Burger residia não na construção de estabelecimentos físicos, mas na criação de um restaurante virtual. Os pedidos são feitos exclusivamente via app móvel, e a preparação da comida ocorre numa rede de cozinhas independentes, operando por franchising. Em três meses após o lançamento, a rede vendeu mais de um milhão de hambúrgueres, tornando-se numa das marcas de fast-food de crescimento mais rápido nos EUA.

Atualmente, a rede conta com mais de 300 pontos nos EUA e algumas filiais no estrangeiro. Contudo, em agosto de 2022, a estratégia mudou: MrBeast abriu o seu primeiro restaurante físico completo, sinalizando a intenção de expandir para o segmento tradicional de restauração.

Produtos de retalho: quando snacks se tornam marca

Paralelamente à expansão na restauração, MrBeast lançou a linha de snacks Feastables — chocolates MrBeast Bar e biscoitos MrBeast Cookies. Estes produtos são vendidos tanto online como nas prateleiras dos supermercados Walmart.

O lançamento, em janeiro de 2022, foi acompanhado de uma grande campanha de marketing: sorteios de prémios em dinheiro, concursos com bilhetes dourados (escondidos nas embalagens), e uma final com o famoso chef Gordon Ramsay. O vencedor recebeu uma fábrica de chocolates ao estilo de Willy Wonka, da famosa história.

Segundo a Business Insider, nos primeiros meses, a Feastables gerou mais de 10 milhões de dólares em vendas — um resultado impressionante para uma nova linha de retalho.

Património construído na base de um sistema: por que MrBeast não para

O património total de MrBeast, avaliado em 500 milhões de dólares, não é apenas uma soma de comissões do YouTube. É o resultado de uma diversificação: cada canal gera receita, cada projeto no portefólio tem potencial de crescimento.

A estratégia de Donaldson demonstra que, na economia de conteúdo atual, o sucesso não vem de quem ganha numa única fonte, mas de quem constrói um ecossistema de projetos interligados. Os vídeos aumentam a notoriedade da marca, que é monetizada através de restaurantes e produtos. Os restaurantes alimentam o conteúdo dos vídeos. Os produtos servem de prémios nos desafios. Cada componente reforça os outros.

Este é o caminho de MrBeast para construir um património que potencialmente pode atingir a marca do bilião — não por acaso, mas através de uma expansão sistemática da sua base económica e do seu personal brand.