Kevin Systrom e o seu coautor Mike Krieger criaram o Instagram em 2010 — uma aplicação revolucionária que redefiniu a forma como as fotografias são partilhadas na internet. Menos de dois anos depois, a plataforma conquistou uma posição dominante no mercado, atraindo milhões de utilizadores. Em 2012, o Facebook realizou uma das aquisições mais estrategicamente significativas da história da tecnologia, adquirindo o Instagram por aproximadamente 1 mil milhões de dólares. Na altura do negócio, o serviço tinha 30 milhões de utilizadores ativos, mas não tinha receitas. A coragem da decisão de Kevin Systrom e da sua equipa não só mudou a trajetória do seu próprio destino, como também demonstrou ao Facebook a perspetiva de investimentos em inovações sociais.