智通财经APPによると、「史上最長の春節休暇」が素晴らしい長期旅行成績表を残し、休暇中の旅行ピーク時には全国の有名観光地で「一枚のチケットが手に入りにくい」状況となり、周辺旅行や長距離旅行などの旅行消費のハイライトが続出した。2月23日、同程旅行（00780）は《2026年春節休暇の旅行消費動向報告》（以下《報告》）を発表し、同程旅行プラットフォームのデータに基づき、2026年春節休暇の旅行消費の新しい傾向と特徴をまとめた。《報告》のデータによると、伝統的な年中行事文化は依然として春節旅行市場の「大菜」であり、伝統的な「年味」を追求することが国内春節旅行の主流となっている。広東省や福建省などではさまざまな新春迎春の年中行事がホットな話題となり、汕頭などの地域の観光熱度が上昇し、春節国内旅行の「黒馬」目的地となった。封鎖後初の春節長期休暇において、海南全島の春節観光熱度は過去最高を記録し、ホテル予約の熱度は前年同期比で70%以上増加した。春節期間中、氷雪観光の人気目的地であるハルビンの熱度がトップに立ち、室内スキー場は南方地域の住民がスキーを体験するための第一選択となった。春節期間中の「帰省旅行」と「逆方向の年越し」では、重慶や成都など中西部都市の文化観光商品に対する地元住民の予約熱度が前年同期比で100%以上増加した。「AIとともに大年を祝う」が今年の春節の新しいトレンドとなり、若者たちはAIに各地の春節の風習を尋ねるのが流行している。超長期休暇により、長距離の海外旅行需要が大きく高まり、ミラノなどイタリアの人気目的地のホテル予約熱度は前年同期比で200%以上増加した。**広東省は年中行事観光の「トップ流」に、汕頭などの地域のホテル予約熱度は前年同期比で80%以上増加**春節期間中、伝統的な「年味」が各地の観光客誘致の最大の「IP」となり、南北の「年味」対決は盛大な新年の雰囲気を演出した。同程旅行プラットフォームのデータによると、今年の春節休暇期間中、伝統的な特色の「年味」観光のトップ10目的地は次の通り：汕頭、福州、北京、赣州、蘇州、九江、上海、泉州、徳宏、開封。広東省は間違いなく今年の春節「年味」観光の大勝者であり、汕頭などの人気広東目的地のホテル予約熱度は前年同期比で80%以上増加し、全国トップクラスの伸びを示した。春節期間中、「広東で大年を祝おう」をテーマに、非遺の年中行事と新潮流体験を打ち出し、春節の文化観光消費促進補助金も同時に開始された。潮汕地域の濃厚な伝統的年味と神輿や獅子舞、英歌や太鼓などの伝統的な年中行事は、観光客に没入型の年中行事体験を提供している。福州は「福州に来て、福年を過ごそう」をテーマに、新春文化観光月を開催し、1800回以上のイベントを実施した。テーマは年味、灯会、非遺、花火、古民家、紅色観光などを全てカバーしている。赣州や徳宏などの少数民族特色の新年迎春伝統文化活動は、視覚体験と参加感が高く、春節休暇中の外地からの観光客招待の「文化観光大宴会」となった。休暇のピーク時には、地元の特色民宿などの予約熱度も倍増した。また、封鎖後初の春節長期休暇に加え、海口の第十八回万春会などの新春イベントが盛り上がり、海南の春節ショッピングとレジャー休暇の熱度は過去最高を記録し、全島のホテル予約熱度は前年比70%以上増加した。これにより、春節の島巡り旅行の絶対的「トップ流」となっている。**春節休暇の氷雪観光需要が旺盛、室内スキー場が新たな氷雪文化観光のホットスポットに**家族で東北地方の春節を過ごし、本格的な東北の「年味」を体験するのは依然として春節の氷雪観光の定番だ。同程旅行プラットフォームのデータによると、ハルビン、長白山、アルタイ、張家口などが人気の氷雪観光目的地である。特に、ハルビンの氷雪大世界、棋盤山氷雪大世界、長春の氷雪新天地などは親子向けの人気スポットであり、予約熱度の増加が目立つ。春節のハルビン分会場のメインステージであるハルビン氷雪大世界は、休暇前半から高い人気を維持している。長白山の万達国際観光リゾートや雪乡（雪の村）などは、家族旅行や春節の滞在に人気の選択肢だ。氷雪スポーツ体験以外にも、瀋陽故宮などの古建築も人気のフォトスポットとなっている。長距離の氷雪旅行に比べて、身近な室内スキー場は多くの人が春節休暇中にスキーを体験する選択肢となっている。新たにオープンした大型室内スキー場も、地元の氷雪文化観光のホットスポットとなっている。同程旅行プラットフォームのデータによると、春節休暇中に特に人気の室内スキー場は南通の森迪氷雪海洋楽園、湖州の太湖龍之夢氷雪世界、蘇州のアルプス雪世界、深センの世界之窗アルプス氷雪世界、長春の万達スキー場などだ。**「帰省旅行」と「逆方向の年越し」が双方向に盛り上がり、中西部主要都市の景区の地元予約比率は60%以上**春節に帰省し、地元のホテルに泊まり、故郷の観光地を巡る「帰省旅行」客層が複数の中西部都市の春節文化観光の主力となっている。帰省する人々は長期休暇中に地元や周辺地域を訪れることを選び、多くの中西部都市のホテルや観光地の地元からの予約熱度は前年同期比で100%以上増加した。データによると、重慶、成都、西安、毕節、鄭州、太原、邵陽、周口、阜陽、南充などの都市の観光地やホテルの地元からの予約比率はトップクラスだ。特に、毕節、鄭州、周口などの主要観光地では、地元住民からの予約占有率が60%以上となっている。また、故郷の観光地を訪れる人もいれば、故郷から一線都市に集まり家族団らんを楽しむ「逆方向の年越し」客層も春節期間中に北上広の都市の文化観光消費に大きく貢献している。同程旅行のデータによると、春節前の一週間で、西部・中西部の主要都市から深圳、広州、上海、北京、杭州などへの航空券予約熱度は前年より約40%増加し、50歳以上の層の比率も前年より顕著に上昇している。**伝統的な「年味」を求めて県城へ、黟県や陽朔県などのホテル予約熱度は前年比で400%以上増加**小さな県城の「年味」は濃厚であり、多くの県城の観光熱度が大幅に上昇している。同程旅行プラットフォームのデータによると、黄山黟県、桂林陽朔県、晋中平遥県、福州平潭県、玉溪澄江市、上饒婺源などの県域目的地のホテルや観光地の予約熱度は全国の県域観光のトップクラスだ。観光熱度の高い県域目的地は、著名な景勝地を持つか、伝統的な年中行事が豊富である。黄山黟県の有名な古村落宏村や西递では、魚灯巡遊や板凳龍巡遊などの伝統的な年中行事が地域の観光熱度を大きく引き上げている。桂林陽朔県は、漓江の景勝地や豊富な春節民俗活動により、人気の県域観光地の上位に位置している。平遥県は、平遥古城や山西省の特色ある年中行事により、若者や家族層の関心を集めている。春節期間中、同程旅行プラットフォームの黟県、陽朔県、平遥県のホテルや民宿の予約熱度は前年比で400%以上増加した。さらに、福州の平潭県は、山と海の国潮、両岸の年味、非遺の展示といった特色を打ち出し、地元の特色年中行事と流行の国潮要素を融合させ、多くの若者の打ち込みを誘った。西江千戸苗寨の苗族の「年味」や伝統行事も、雷山县を春節休暇の人気県域観光地に押し上げている。**「AIとともに大年を祝う」、DeepTripの地方年中行事に関する質問比率はホテル宿泊を超える**今年の春節休暇の「テクノロジー大餐」は間違いなくAIだ。行程を尋ねたり、観光地を検索したり、攻略を調べたり、天気を質問したり、AIは春節の旅行に欠かせない「パートナー」になっている。報告によると、同程旅行の旅行インテリジェンスAI「DeepTrip」に寄せられた春節に関する質問のうち、交通・チケットに関する質問は約57.4%、観光スポットに関する質問は約20%、地方の年中行事に関する質問は約12.9%を占めている。特に、地方の年中行事に関する質問は、ホテル宿泊などの旅行トピックを大きく上回っている。質問内容を見ると、ユーザーが地方の年中行事に関心を持つのは、各地の特色ある年中行事を追い求めるためと、目的地の風土や風俗を理解してスムーズに休暇を過ごすためだ。年中行事に関する質問者の多くは30歳以下の若者である。若者にとって、旅行AIは春節の行程計画の「助手」だけでなく、欠かせない「年味案内人」でもある。**長距離海外旅行の需要爆発、ミラノなどイタリア都市のホテル予約熱度は前年比で200%以上増加**9日間の春節休暇は、海外旅行需要を大いに刺激した。同程旅行プラットフォームのデータによると、春節期間中、中距離・短距離の海外旅行は依然として基本的な出境旅行の形態であり、韓国、シンガポール、マレーシア、中国香港・マカオ地区、インドネシアなどの「5時間飛行圏」内の目的地が上位に位置している。昨年と比較して、今年の春節休暇の長距離海外旅行目的地の全体的な熱度は明らかに上昇しており、イタリア、スペイン、オーストラリア、イギリス、ドイツ、スイス、デンマークなどが長距離目的地のトップに位置している。特に、ヨーロッパ旅行の人気が高い。家族連れは依然として春節長距離海外旅行の主力層だ。春節はミラノ冬季オリンピックの開催期間中であり、多くの家族がミラノで冬季オリンピックの観戦を楽しみながら、ローマやヴェネツィアなどのイタリアの歴史文化都市も巡る新たな選択肢となっている。冬季オリンピックの観戦需要は、ミラノなどのイタリア都市の熱度を大きく引き上げている。同程旅行プラットフォームのデータによると、ミラノやヴェネツィアなどのイタリア都市の春節期間中のホテル予約熱度は、前年比で200%以上増加している。冬季オリンピックによる氷雪スポーツの雰囲気に誘われて、中国のスキー愛好者の中にはスイス、デンマーク、オーストリア、トルコなどのスキーリゾートに出かけてスキーを体験し、ついでに名所旧跡も巡る人も多い。パリ＋ローマ＋ミラノ＋ヴェネツィア＋ルーブル美術館＋ヴェルサイユ宮殿＋ニース＋モナコ、ドイツ＋ハンガリー＋スイス＋オーストラリア＋チェコ＋ルクセンブルク＋リヒテンシュタイン、パリ＋スイスアルプス＋ローマ＋エッフェル塔＋ユングフラウ＋ヴェネツィアなどのヨーロッパツアーも人気で、多くの消費者が現地でツアーに参加し、手軽で効率的な旅行を楽しんでいる。
同程旅行(00780)春节の振り返り：広東の年中行事や旅行の人気がトップ、汕頭のホテル予約は前年同期比で80%以上増加
智通财经APPによると、「史上最長の春節休暇」が素晴らしい長期旅行成績表を残し、休暇中の旅行ピーク時には全国の有名観光地で「一枚のチケットが手に入りにくい」状況となり、周辺旅行や長距離旅行などの旅行消費のハイライトが続出した。2月23日、同程旅行（00780）は《2026年春節休暇の旅行消費動向報告》（以下《報告》）を発表し、同程旅行プラットフォームのデータに基づき、2026年春節休暇の旅行消費の新しい傾向と特徴をまとめた。
《報告》のデータによると、伝統的な年中行事文化は依然として春節旅行市場の「大菜」であり、伝統的な「年味」を追求することが国内春節旅行の主流となっている。広東省や福建省などではさまざまな新春迎春の年中行事がホットな話題となり、汕頭などの地域の観光熱度が上昇し、春節国内旅行の「黒馬」目的地となった。封鎖後初の春節長期休暇において、海南全島の春節観光熱度は過去最高を記録し、ホテル予約の熱度は前年同期比で70%以上増加した。春節期間中、氷雪観光の人気目的地であるハルビンの熱度がトップに立ち、室内スキー場は南方地域の住民がスキーを体験するための第一選択となった。春節期間中の「帰省旅行」と「逆方向の年越し」では、重慶や成都など中西部都市の文化観光商品に対する地元住民の予約熱度が前年同期比で100%以上増加した。「AIとともに大年を祝う」が今年の春節の新しいトレンドとなり、若者たちはAIに各地の春節の風習を尋ねるのが流行している。超長期休暇により、長距離の海外旅行需要が大きく高まり、ミラノなどイタリアの人気目的地のホテル予約熱度は前年同期比で200%以上増加した。
広東省は年中行事観光の「トップ流」に、汕頭などの地域のホテル予約熱度は前年同期比で80%以上増加
春節期間中、伝統的な「年味」が各地の観光客誘致の最大の「IP」となり、南北の「年味」対決は盛大な新年の雰囲気を演出した。同程旅行プラットフォームのデータによると、今年の春節休暇期間中、伝統的な特色の「年味」観光のトップ10目的地は次の通り：汕頭、福州、北京、赣州、蘇州、九江、上海、泉州、徳宏、開封。
広東省は間違いなく今年の春節「年味」観光の大勝者であり、汕頭などの人気広東目的地のホテル予約熱度は前年同期比で80%以上増加し、全国トップクラスの伸びを示した。春節期間中、「広東で大年を祝おう」をテーマに、非遺の年中行事と新潮流体験を打ち出し、春節の文化観光消費促進補助金も同時に開始された。潮汕地域の濃厚な伝統的年味と神輿や獅子舞、英歌や太鼓などの伝統的な年中行事は、観光客に没入型の年中行事体験を提供している。
福州は「福州に来て、福年を過ごそう」をテーマに、新春文化観光月を開催し、1800回以上のイベントを実施した。テーマは年味、灯会、非遺、花火、古民家、紅色観光などを全てカバーしている。
赣州や徳宏などの少数民族特色の新年迎春伝統文化活動は、視覚体験と参加感が高く、春節休暇中の外地からの観光客招待の「文化観光大宴会」となった。休暇のピーク時には、地元の特色民宿などの予約熱度も倍増した。
また、封鎖後初の春節長期休暇に加え、海口の第十八回万春会などの新春イベントが盛り上がり、海南の春節ショッピングとレジャー休暇の熱度は過去最高を記録し、全島のホテル予約熱度は前年比70%以上増加した。これにより、春節の島巡り旅行の絶対的「トップ流」となっている。
春節休暇の氷雪観光需要が旺盛、室内スキー場が新たな氷雪文化観光のホットスポットに
家族で東北地方の春節を過ごし、本格的な東北の「年味」を体験するのは依然として春節の氷雪観光の定番だ。同程旅行プラットフォームのデータによると、ハルビン、長白山、アルタイ、張家口などが人気の氷雪観光目的地である。特に、ハルビンの氷雪大世界、棋盤山氷雪大世界、長春の氷雪新天地などは親子向けの人気スポットであり、予約熱度の増加が目立つ。春節のハルビン分会場のメインステージであるハルビン氷雪大世界は、休暇前半から高い人気を維持している。長白山の万達国際観光リゾートや雪乡（雪の村）などは、家族旅行や春節の滞在に人気の選択肢だ。氷雪スポーツ体験以外にも、瀋陽故宮などの古建築も人気のフォトスポットとなっている。
長距離の氷雪旅行に比べて、身近な室内スキー場は多くの人が春節休暇中にスキーを体験する選択肢となっている。新たにオープンした大型室内スキー場も、地元の氷雪文化観光のホットスポットとなっている。同程旅行プラットフォームのデータによると、春節休暇中に特に人気の室内スキー場は南通の森迪氷雪海洋楽園、湖州の太湖龍之夢氷雪世界、蘇州のアルプス雪世界、深センの世界之窗アルプス氷雪世界、長春の万達スキー場などだ。
「帰省旅行」と「逆方向の年越し」が双方向に盛り上がり、中西部主要都市の景区の地元予約比率は60%以上
春節に帰省し、地元のホテルに泊まり、故郷の観光地を巡る「帰省旅行」客層が複数の中西部都市の春節文化観光の主力となっている。帰省する人々は長期休暇中に地元や周辺地域を訪れることを選び、多くの中西部都市のホテルや観光地の地元からの予約熱度は前年同期比で100%以上増加した。データによると、重慶、成都、西安、毕節、鄭州、太原、邵陽、周口、阜陽、南充などの都市の観光地やホテルの地元からの予約比率はトップクラスだ。特に、毕節、鄭州、周口などの主要観光地では、地元住民からの予約占有率が60%以上となっている。
また、故郷の観光地を訪れる人もいれば、故郷から一線都市に集まり家族団らんを楽しむ「逆方向の年越し」客層も春節期間中に北上広の都市の文化観光消費に大きく貢献している。同程旅行のデータによると、春節前の一週間で、西部・中西部の主要都市から深圳、広州、上海、北京、杭州などへの航空券予約熱度は前年より約40%増加し、50歳以上の層の比率も前年より顕著に上昇している。
伝統的な「年味」を求めて県城へ、黟県や陽朔県などのホテル予約熱度は前年比で400%以上増加
小さな県城の「年味」は濃厚であり、多くの県城の観光熱度が大幅に上昇している。同程旅行プラットフォームのデータによると、黄山黟県、桂林陽朔県、晋中平遥県、福州平潭県、玉溪澄江市、上饒婺源などの県域目的地のホテルや観光地の予約熱度は全国の県域観光のトップクラスだ。
観光熱度の高い県域目的地は、著名な景勝地を持つか、伝統的な年中行事が豊富である。黄山黟県の有名な古村落宏村や西递では、魚灯巡遊や板凳龍巡遊などの伝統的な年中行事が地域の観光熱度を大きく引き上げている。桂林陽朔県は、漓江の景勝地や豊富な春節民俗活動により、人気の県域観光地の上位に位置している。平遥県は、平遥古城や山西省の特色ある年中行事により、若者や家族層の関心を集めている。春節期間中、同程旅行プラットフォームの黟県、陽朔県、平遥県のホテルや民宿の予約熱度は前年比で400%以上増加した。
さらに、福州の平潭県は、山と海の国潮、両岸の年味、非遺の展示といった特色を打ち出し、地元の特色年中行事と流行の国潮要素を融合させ、多くの若者の打ち込みを誘った。西江千戸苗寨の苗族の「年味」や伝統行事も、雷山县を春節休暇の人気県域観光地に押し上げている。
「AIとともに大年を祝う」、DeepTripの地方年中行事に関する質問比率はホテル宿泊を超える
今年の春節休暇の「テクノロジー大餐」は間違いなくAIだ。行程を尋ねたり、観光地を検索したり、攻略を調べたり、天気を質問したり、AIは春節の旅行に欠かせない「パートナー」になっている。報告によると、同程旅行の旅行インテリジェンスAI「DeepTrip」に寄せられた春節に関する質問のうち、交通・チケットに関する質問は約57.4%、観光スポットに関する質問は約20%、地方の年中行事に関する質問は約12.9%を占めている。特に、地方の年中行事に関する質問は、ホテル宿泊などの旅行トピックを大きく上回っている。質問内容を見ると、ユーザーが地方の年中行事に関心を持つのは、各地の特色ある年中行事を追い求めるためと、目的地の風土や風俗を理解してスムーズに休暇を過ごすためだ。年中行事に関する質問者の多くは30歳以下の若者である。若者にとって、旅行AIは春節の行程計画の「助手」だけでなく、欠かせない「年味案内人」でもある。
長距離海外旅行の需要爆発、ミラノなどイタリア都市のホテル予約熱度は前年比で200%以上増加
9日間の春節休暇は、海外旅行需要を大いに刺激した。同程旅行プラットフォームのデータによると、春節期間中、中距離・短距離の海外旅行は依然として基本的な出境旅行の形態であり、韓国、シンガポール、マレーシア、中国香港・マカオ地区、インドネシアなどの「5時間飛行圏」内の目的地が上位に位置している。
昨年と比較して、今年の春節休暇の長距離海外旅行目的地の全体的な熱度は明らかに上昇しており、イタリア、スペイン、オーストラリア、イギリス、ドイツ、スイス、デンマークなどが長距離目的地のトップに位置している。特に、ヨーロッパ旅行の人気が高い。家族連れは依然として春節長距離海外旅行の主力層だ。
春節はミラノ冬季オリンピックの開催期間中であり、多くの家族がミラノで冬季オリンピックの観戦を楽しみながら、ローマやヴェネツィアなどのイタリアの歴史文化都市も巡る新たな選択肢となっている。冬季オリンピックの観戦需要は、ミラノなどのイタリア都市の熱度を大きく引き上げている。同程旅行プラットフォームのデータによると、ミラノやヴェネツィアなどのイタリア都市の春節期間中のホテル予約熱度は、前年比で200%以上増加している。冬季オリンピックによる氷雪スポーツの雰囲気に誘われて、中国のスキー愛好者の中にはスイス、デンマーク、オーストリア、トルコなどのスキーリゾートに出かけてスキーを体験し、ついでに名所旧跡も巡る人も多い。パリ＋ローマ＋ミラノ＋ヴェネツィア＋ルーブル美術館＋ヴェルサイユ宮殿＋ニース＋モナコ、ドイツ＋ハンガリー＋スイス＋オーストラリア＋チェコ＋ルクセンブルク＋リヒテンシュタイン、パリ＋スイスアルプス＋ローマ＋エッフェル塔＋ユングフラウ＋ヴェネツィアなどのヨーロッパツアーも人気で、多くの消費者が現地でツアーに参加し、手軽で効率的な旅行を楽しんでいる。