エスティローダーの公式旗艦店が唯品会に登場、化粧品大手が特売プラットフォームを強化

著名な国際的な化粧品ブランドのエスティローダーは、最近、公式旗艦店が特売のECプラットフォーム「唯品会」に入店し、2月25日午前10時に開幕する春のビューティーフェスに参加する複数の価格競争力のある商品を展開することを発表しました。

エスティローダーは国際的に有名な化粧品ブランドであり、『2022胡润世界500強』で169位にランクインし、2023年の『フォーチュン』アメリカ500強ランキングにも選ばれ、230位に位置しています。エスティローダーの代表的な商品である「小棕瓶」や「ザクロエッセンスウォーター」などは、広く知られた化粧品・スキンケア製品です。

唯品会の関係者によると、エスティローダーは常にプラットフォーム上で重要な化粧品ブランドであり、唯品会のユーザーはファッションとライフスタイルを追求する女性が中心であり、エスティローダーの顧客層と高い重なりを持っています。今回の公式旗艦店の入店により、エスティローダーの人気商品がプラットフォーム上でより豊富に提供されるとともに、消費者に対してより確かな正規品の保証ももたらします。

特筆すべきは、エスティローダーの公式旗艦店が入店した後、多くの製品が唯品会の春のビューティーフェスに参加していることです。例えば、人気の「智妍エッセンスクリーム75ml」が135mlに増量されて996元で購入できるほか、「小棕瓶エッセンスローション50ml」には3本の15mlと1本の7mlの同じエッセンスローションが付属し、実際の価格は870元です。

また、エスティローダーだけでなく、多くの有名化粧品ブランドも春節後に価格競争が激化しています。例えば、ロレアルの「金致コラーゲンアイクリーム」は107元、シャネルの「ダブルセラム」100mlは最低766元、ナチュラル堂の「凝時淡斑美白ギフトセット」は238元まで値下げされています。さらに、唯品会の関係者は、春のビューティーフェス期間中に180元の化粧品クーポンや、人気商品に対する公式補助金も導入されていると述べています。

業界関係者によると、エスティローダーをはじめとする複数の大手ブランドが特売のECプラットフォームへの投入を強化していることは、化粧品ブランドが期間限定の割引市場を重視していることの表れです。消費者にとっては、コストパフォーマンスの高いビューティーブランドの人気商品を手に入れるチャンスとなり、これにより化粧品消費市場の活性化が期待されます。