Deux gagnants de division d'actions à acheter en tant que placements à long terme pour les investisseurs

Lorsque de grandes entreprises annoncent des subdivisions d’actions, cela témoigne souvent de leur confiance dans leur trajectoire à long terme. Récemment, deux sociétés cotées en bourse—Netflix et Booking Holdings—ont effectué des divisions d’actions remarquables qui méritent l’attention des investisseurs cherchant des actions à acheter pour le long terme. Bien que la mécanique des subdivisions d’actions n’altère pas fondamentalement le fonctionnement de ces entreprises, celles-ci présentent des opportunités intéressantes pour les investisseurs buy-and-hold envisageant une décennie ou plus à l’avance.

Le contexte global est important : les divisions d’actions chez des entreprises bien établies attirent généralement l’intérêt des investisseurs précisément parce qu’il s’agit d’événements relativement rares. Pourtant, pour les investisseurs évaluant des actions à long terme à acheter, la vraie question ne concerne pas la division elle-même—mais si la force opérationnelle et la position sur le marché de l’entreprise peuvent soutenir la croissance dans les années à venir.

Netflix : Leadership dans le streaming et diversification au-delà du contenu

Netflix a effectué une subdivision d’actions 10 pour 1 en novembre 2025, une action qui a précédé certains vents contraires pour l’action. La faiblesse récente du prix a été en partie attribuée à des mouvements corporatifs proposés, notamment une acquisition anticipée d’actifs médiatiques majeurs. Malgré une volatilité à court terme et un proche de ses plus bas sur 52 semaines, l’entreprise conserve un attrait exceptionnel à long terme pour les investisseurs cherchant à acheter et conserver des actions de qualité.

Le marché du streaming reste le principal moteur de la création de valeur de Netflix. Bien que l’adoption du streaming soit devenue la norme aux États-Unis, représentant environ 47-49 % de la consommation télévisée à la fin 2025, la pénétration mondiale demeure nettement inférieure. Cet espace géographique encore peu exploité—combiné à la force de la marque Netflix et à ses avantages de premier arrivé—place l’entreprise favorablement face à ses concurrents dans un paysage hautement concurrentiel. Les effets de réseau qui soutiennent la plateforme continuent de se renforcer à mesure que la croissance des abonnés s’accélère.

Au-delà du streaming traditionnel, Netflix a commencé à bâtir une source de revenus publicitaires significative. La direction prévoit que les revenus liés à la publicité pourraient atteindre environ 3 milliards de dollars cette année, doublant pratiquement par rapport aux périodes précédentes. Cela représente une opportunité cruciale d’expansion des marges à mesure que l’entreprise mûrit.

Les initiatives de streaming sportif et les formats expérimentaux comme les podcasts prolongés illustrent la volonté de la direction d’étendre ses activités dans des catégories adjacentes. Ces initiatives renforcent l’engagement des utilisateurs et créent des leviers pour l’acquisition de nouveaux abonnés. Associé à des partenariats stratégiques de contenu—y compris ses plans ambitieux d’acquisition de franchises de divertissement majeures et de propriété intellectuelle—Netflix semble bien positionné pour offrir des rendements compétitifs à long terme jusqu’en 2036 et au-delà.

Booking Holdings : Force de la plateforme de voyage dans un marché en reprise

Booking Holdings a annoncé une division d’actions ambitieuse 25 pour 1 prévue pour début avril 2026—une décision qui a surpris certains observateurs compte tenu de la position antérieure de l’entreprise sur les subdivisions d’actions. Indépendamment de la mécanique de la division, le cas d’investissement fondamental de Booking Holdings pour la détention d’actions à long terme reste solide.

Le portefeuille de plateformes de voyage et de réservation de l’entreprise—incluant Booking.com, Kayak, Priceline et d’autres propriétés complémentaires—crée un écosystème répondant à presque tous les besoins des voyageurs. Des réservations de vols aux hébergements, en passant par la location de véhicules et les activités expérientielles, Booking Holdings fonctionne comme un marché quasi universel.

Les avantages concurrentiels sont intégrés structurellement : les effets de réseau créent un cycle vertueux où une adoption accrue par les voyageurs rend les plateformes plus attractives pour les fournisseurs d’hébergement, et vice versa. Alors que la demande de voyages internationaux poursuit sa reprise et son expansion pluriannuelle—notamment dans les marchés émergents—Booking est positionnée pour capter une valeur créée importante.

De plus, l’entreprise a investi de manière significative dans des capacités d’intelligence artificielle qui simplifient l’expérience de réservation pour les utilisateurs finaux. Ces implémentations d’IA réduisent la friction dans le processus de transaction, ce qui peut entraîner des taux de conversion plus élevés et une valeur à vie accrue pour les clients. Pour les investisseurs cherchant des actions à long terme à acheter, ces avantages compétitifs suggèrent que Booking Holdings mérite d’être considéré parmi d’autres opportunités de croissance structurelle.

Pourquoi ces entreprises méritent une position à long terme

Netflix et Booking Holdings partagent des caractéristiques fondamentales qui en font des placements à long terme appropriés. Chacune opère dans des marchés de croissance séculaire—le divertissement en streaming et le voyage expérientiel respectivement. Toutes deux disposent d’avantages concurrentiels défendables, ancrés dans la force de leur marque, leurs effets de réseau et leur excellence opérationnelle basée sur les données. Leurs équipes de direction montrent une volonté d’investir dans de futurs vecteurs de croissance, que ce soit par l’acquisition de contenu, le développement de l’IA ou l’expansion géographique.

Les subdivisions d’actions, bien qu’intéressantes symboliquement, ne sont pas en elles-mêmes des catalyseurs d’investissement. Cependant, elles précèdent souvent des périodes d’appréciation soutenue du cours lorsque réalisées par des entreprises ayant un potentiel à long terme réel. Pour les investisseurs ayant un horizon de plusieurs années ou décennies et une conviction disciplinée dans la qualité des entreprises, ces deux sociétés constituent des candidates dignes d’être analysées comme des positions centrales dans un portefeuille.