Ce problème "Siri-ous" pourrait être la plus grande menace pour l'action Apple

Les investisseurs ont récemment réévalué les actions technologiques pour diverses raisons.

La vente massive des actions de logiciels sur le marché a été alimentée par la crainte que les entreprises de logiciels en tant que service (SaaS) puissent être perturbées par de nouveaux outils de codage en intelligence artificielle (IA). Par ailleurs, certaines actions liées à l’IA ont été fortement impactées par l’inquiétude que leurs dépenses en capital pour développer l’infrastructure des centres de données soient excessives.

Mais Apple (AAPL +2,16 %) fait face à un risque différent lié à l’IA : le risque de ne pas réussir à développer un logiciel d’IA performant. Au cours de l’année écoulée, la progression de son cours a largement été en retard par rapport à celle de Google (GOOG +0,32 %) (GOOGL +0,29 %), qui propose les modèles Gemini IA, largement considérés comme parmi les meilleurs disponibles.

Données AAPL par YCharts.

Le plus grand danger pour la performance du cours d’Apple pourrait venir d’un problème de longue date : Siri.

Mises à jour de Siri encore retardées

L’entreprise tente d’améliorer son assistant virtuel Siri avec de nouvelles capacités d’IA depuis près de deux ans. Mais selon un récent rapport de Bloomberg, Apple reporte à nouveau certaines mises à jour attendues de Siri. Certaines fonctionnalités d’IA prévues pourraient ne pas voir le jour avant mai ou septembre — plus de deux ans après l’annonce de la refonte de Siri par la société.

Source de l’image : Getty Images.

Si Apple ne parvient pas à intégrer avec succès les fonctionnalités d’IA que les clients désirent dans l’iPhone, mais que Gemini de Google résout le problème et propose un assistant personnel interactif, pratique, contrôlé par la voix sur les appareils Android, cela pourrait suffire à détourner certains clients fidèles d’Apple de son écosystème.

L’IA, une grande opportunité pour les smartphones

Les plus grands gagnants de la course à l’IA pourraient être les fabricants de smartphones capables d’offrir une expérience d’IA générative largement utilisée et populaire. Une enquête récente de Deloitte a révélé que 53 % des consommateurs utilisent l’IA générative de manière expérimentale ou régulière, et 65 % des utilisateurs d’IA accèdent à cette technologie via des applications mobiles.

Le risque lié à l’IA pour Apple semble pour l’instant faible. Selon une enquête de CNET de septembre 2025, seulement 11 % des propriétaires de smartphones américains déclarent qu’ils décideraient de mettre à jour leur appareil en fonction des fonctionnalités d’IA. Mais cette proportion pourrait augmenter, tout comme le risque pour Apple si d’autres entreprises font de grands progrès en IA alors que l’expérience IA d’Apple est perçue comme médiocre.

Développer

NASDAQ : AAPL

Apple

Variation d’aujourd’hui

(2,16 %) $5,75

Prix actuel

$271,93

Points clés

Capitalisation boursière

3,9 trillions de dollars

Fourchette de la journée

$267,78 - $274,88

Fourchette sur 52 semaines

$169,21 - $288,62

Volume

1,6 million

Volume moyen

48 millions

Marge brute

47,33 %

Rendement du dividende

0,39 %

Je ne considérerais pas l’action Apple comme une vente uniquement en raison des préoccupations concernant les fonctionnalités d’IA de Siri. Selon un article de Bloomberg publié le 17 février, Apple développe également de nouveaux appareils d’IA tels que des lunettes intelligentes, un pendentif et des AirPods avec caméra. Si les nouvelles capacités d’IA de Siri fonctionnent bien avec ces nouveaux appareils, l’action pourrait grimper en flèche. Mais cette entreprise n’est pas totalement à l’abri de la course à l’IA.