Adidas et STEPN s'associent pour lancer des NFT de sneakers, une nouvelle stratégie Web3

Les grandes marques sportives commencent aussi à jouer avec Web3. Récemment, Adidas a annoncé un partenariat à long terme avec le jeu blockchain STEPN, lançant une édition limitée de NFT кроссовки, ce qui a attiré l’attention de l’industrie. Derrière cette collaboration intersectorielle, se cache une nouvelle approche pour les marques traditionnelles d’entrer dans la blockchain.

NFT кроссовки arrive, édition limitée à 1000 paires

Selon l’annonce, la première série de NFT кроссовки “STEPN x adidas Genesis” est officiellement lancée, avec une limite de 1000 paires. Les chaussures arborent le logo éclair STEPN et le design classique à trois bandes d’Adidas, avec un style entièrement personnalisé.

Côté prix, le prix unitaire est fixé à 10 000 GMT (jeton natif de STEPN). Selon les données les plus récentes, le prix de transaction actuel du GMT est de $0.02, soit environ 200 dollars. Cela signifie que le prix moyen de toute la série tourne autour de 2000-2500 dollars — clairement positionné comme un objet de collection haut de gamme.

Ces NFT кроссовки seront déployés sur la blockchain Solana et vendus sur le marché MOOAR. La vente se déroulera en deux phases : lancement du tirage au sort en liste blanche le 17 avril (réservé aux détenteurs de NFT Adidas ALTS, aux utilisateurs de STEPN OG et Genesis Shoes), ouverture au public du 18 au 21 avril.

Web3 n’est pas une mode passagère, Adidas joue le long terme

Cette collaboration n’est que la partie émergée de l’iceberg dans la stratégie Web3 d’Adidas. En regardant les actions de ce géant du sport ces deux dernières années, on constate qu’ils investissent sérieusement dans les actifs numériques :

En 2021, lancement du projet NFT “Into The Metaverse”, puis progression jusqu’à la troisième étape, avec la promesse de traverser deux cycles de marché haussier et baissier.

Début 2023, création officielle du studio Web3 “/// Studio”, ce qui indique qu’Adidas a passé du stade expérimental à une implication stratégique.

Partenariat de trois ans avec Tokenproof, offrant aux détenteurs de NFT des droits exclusifs via leur application mobile — une façon concrète pour une grande marque de s’intégrer à l’écosystème blockchain. Les utilisateurs possédant des NFT Adidas peuvent bénéficier d’un accès prioritaire aux éditions limitées et aux collections de designers.

Collaboration avec BAPE pour lancer la “Triple-White Forum 84”, une fusion entre virtuel et réel — enchères d’actifs numériques et ventes physiques, connectant ainsi les deux mondes.

La logique derrière : le mariage naturel entre sport et Web3

Pourquoi Adidas s’engage-t-il aussi fermement dans Web3 ? La réponse donnée par le CEO Shiti Manghani est simple : les valeurs du sport, du fitness et du mode de vie, sont précisément le cœur commun d’Adidas et de STEPN.

STEPN repose sur le concept de gagner des GMT en courant, ce qui s’aligne parfaitement avec la philosophie d’Adidas axée sur le fitness actif. Il ne s’agit pas d’un partenariat opportuniste pour faire du buzz, mais d’un alignement de valeurs entre deux marques.

À l’avenir, la collaboration entre Adidas et STEPN s’étendra à davantage de dimensions — pas seulement des NFT кроссовки, mais aussi un nouveau mode de récompense “en participant à des activités de course”. Les détails précis ne sont pas encore dévoilés, mais le potentiel est énorme.

En résumé : lorsque les marques sportives traditionnelles rencontrent l’application blockchain, les NFT кроссовки ne sont que le début. Avec un investissement continu et une synergie active, Adidas prouve que Web3 n’est pas une mode passagère, mais un écosystème à long terme à peaufiner.