¿Qué es lo que realmente importa en las redes sociales? Una lección de 2025 para creadores

Los creadores de contenido se enfrentaron a una nueva realidad en los últimos años. La publicación no necesariamente significa visibilidad; el algoritmo decide quién verá tu contenido. Amber Venz Box, directora de LTK (plataforma que conecta creadores con marcas a través del marketing de afiliados), afirmó recientemente en una entrevista con TechCrunch que 2025 fue un año decisivo: “Creo que ahora el algoritmo ha tomado el control total, por lo que el número de seguidores dejó de importar”. Esta observación no es original; Jack Conte de Patreon lleva años diciendo algo similar. Sin embargo, en el último año, toda la industria de creadores comenzó a reaccionar a esta tendencia de diferentes maneras, desde influencers hasta streamers.

El antiguo paradigma, donde el tamaño del auditorio garantizaba acceso a nuevos públicos, prácticamente desapareció. En las redes sociales ahora importa algo completamente diferente: la calidad de la relación entre el creador y su audiencia, y la capacidad de adaptarse a los canales de distribución algorítmicos.

El algoritmo controla, pero la confianza aún salva

La fragmentación de la relación entre creador y audiencia se ha convertido en un desafío existencial para toda la industria. El modelo de negocio de LTK — comisiones por productos recomendados — depende completamente de que las personas confíen en ciertos creadores. Si esa conexión se rompe, toda la fuente de ingresos tiembla.

Sin embargo, estudios realizados para LTK por la Northwestern University revelaron un hallazgo sorprendente: la confianza en los creadores aumentó un 21% año tras año. Box, que esperaba una caída, explicó este fenómeno por la influencia de la IA: “La inteligencia artificial hizo que la gente buscara autenticidad en personas reales que tienen experiencia de vida genuina”.

En las redes sociales aparece cada vez más contenido de baja calidad generado automáticamente. La reacción de los consumidores es buscar deliberadamente contenido de creadores conocidos y confiables. Según estudios, el 97% de los directores de marketing planea aumentar sus presupuestos en marketing de influencers en el próximo año, lo que demuestra que las relaciones entre marcas y creadores siguen siendo un recurso valioso.

¿Cómo construir visibilidad en redes sociales sin millones de seguidores?

Las estrategias para captar nuevos públicos evolucionan. Sean Atkins, director de Dhar Mann Studios (productora de cortometrajes), planteó una pregunta que refleja el dilema actual: “En un mundo impulsado por algoritmos, donde la confianza en otra persona vale más que el tamaño del auditorio, ¿cómo hacer marketing que no puedas controlar?”

La respuesta llega desde un lugar inesperado. Eric Wei de Karat Financial (empresa que ofrece servicios financieros a creadores) identifica una nueva estrategia utilizada por los principales creadores: contratar equipos de jóvenes (a menudo adolescentes en Discord), que recortan fragmentos de su contenido y los publican en masa en canales algorítmicos.

Esta táctica no es completamente nueva — Drake la usa, al igual que Kai Cenat, estrella de Twitch — pero en 2026 cobra mayor importancia. Los fragmentos recortados pueden provenir de cuentas anónimas, y el algoritmo los promoverá igual si el contenido es atractivo. “Los recortadores ganan porque monetizan las visualizaciones, los creadores ganan porque su contenido llega a más gente”, explica Wei.

Reed Duchscher, fundador de la agencia Night (que representa a Kai Cenat y otros top creadores), que anteriormente gestionó a MrBeast, parece ser más cauteloso. Reconoce que la fragmentación del contenido importa para construir presencia en redes sociales, pero duda de su efectividad a largo plazo a mayor escala. “Solo hay un número limitado de personas dispuestas a crear esos clips, y con presupuestos mediáticos grandes surgen muchas complicaciones”, evalúa.

Glenn Ginsburg de QYOU Media (productora de contenido para audiencias jóvenes) compara la recorte de clips con la evolución de los memes: “Se ha convertido en una carrera en la que los creadores intentan difundir su contenido lo más ampliamente posible, compitiendo prácticamente por las mismas visualizaciones”.

Los ganadores y perdedores en las redes sociales: lecciones del mercado

Merriam-Webster eligió el término “limo” como la palabra de 2025, reflejando la decepción de los consumidores con la calidad del contenido en los ecosistemas digitales. Más del 94% de los usuarios está de acuerdo en que las redes sociales dejaron de ser sociales. La respuesta es una migración: más de la mitad traslada su tiempo a comunidades más pequeñas y especializadas en plataformas como Strava, LinkedIn o Substack, donde las interacciones son auténticas.

Esta tendencia indica la dirección para el futuro. Los creadores que logran éxito se construyen en torno a nichos claramente definidos, y no intentan ser todo para todos. Los macroinfluencers como MrBeast, PewDiePie o Charli D’Amelio, aunque aún dominan en las redes sociales, son cada vez más difíciles de imitar — los algoritmos se han vuelto demasiado precisos en la segmentación de audiencias.

El éxito de Alix Earle o Outdoor Boys demuestra que se puede obtener millones de seguidores sin alcanzar una popularidad masiva. Su audiencia son fans muy comprometidos de un nicho específico. Duchscher resume: “Los algoritmos hoy en día son tan avanzados que nos entregan exactamente el contenido que buscamos. Para un creador, es mucho más difícil destacar en cada nicho posible al mismo tiempo”.

La economía de los creadores va mucho más allá de las redes sociales

Según Atkins, la economía de los creadores a menudo se malinterpreta solo desde la perspectiva del entretenimiento. “Eso es un error importante. La economía de los creadores no es solo entretenimiento; es más parecido a pensar en internet o en inteligencia artificial. Esto va a influir en todo”, argumenta.

Un ejemplo es Epic Gardening, un canal de YouTube que se convirtió en un negocio real. El fundador adquirió la tercera empresa de semillas más grande en Estados Unidos; prácticamente, el creador de contenido se convirtió en propietario de una gran empresa de jardinería.

La industria de los creadores permanece resistente a los cambios en las redes sociales; es un ecosistema acostumbrado a adaptarse. Atkins concluye con optimismo: “Los creadores influyen en todo. Apostaría a que hay un creador especializado en mezclar cemento para rascacielos en las redes sociales”.

El futuro no pertenece a quienes tienen más seguidores, sino a quienes saben construir relaciones auténticas, adaptarse a los algoritmos cambiantes y encontrar nichos donde puedan ser una voz genuina.