Щоденний гарячий коментар | Sora сумно знявся з лінії, штучний інтелект нарешті має попрощатися з ілюзіями та повернутися до суті бізнесу

Щоденний економічний оглядач Чжао Лінань

24 березня OpenAI оголосила про закриття її колись дуже популярного у всьому світі відеогенеративного застосунку Sora та пов’язаних з ним API (інтерфейси програмування застосунків).

Від демонстрації «Прогулянка в Токіо вулицями» на початку 2024 року, яка вразила світ, до нинішнього сумного відходу з історичної сцени — життєвий цикл Sora тривало лише трохи більше ніж два роки. Якщо рахувати від запуску окремого застосунку Sora наприкінці вересня 2025 року, то минуло лише менше ніж пів року. Багато хто з цього приводу відчуває жаль або не розуміє: продукт, який колись уособлював найтоповіші у світі технології генерації візуального контенту, чому він опинився в такій ситуації?

Якщо прорватися крізь поверхневий галас і розглянути цю подію, спираючись на базову комерційну логіку, ми побачимо: вихід Sora — це як гучний сигнал тривоги, що проголошує кінець «епохи марноти й блиску», коли індустрія ШІ (штучного інтелекту) сліпо женеться за видовищами.

З стратегічної точки зору, головне поле бою — це AGI (інтелект, що узагальнює можливості людського рівня), а не. Розкішні трюки не тривають довго.

Коли ми обговорюємо причини провалу Sora, ми маємо спершу прояснити одне ключове твердження: де саме проходить «мурований вал» (захисний ров) у найтопової AI-компанії? За останні два роки Sora безумовно була найяскравішим «парадним муляжем» у технологічній спільноті. Її здатність за надзвичайно короткий час генерувати реалістичні відео значно задовольнила людську пристрасть до експерименту заради видовищ.

Однак потреби OpenAI в обчислювальних потужностях стрімко зростають, тож фокус розробок потрібно зсунути на «моделювання світу», а також на більш базові «робототехнічні технології» та AGI. Це тверезе стратегічне рішення: у епоху, коли обчислювальні потужності є найвищою владою, витрачати вкрай цінні ресурси GPU (графічні процесори) на те, щоб інтернет-користувачі створювали смішні короткі відео, — це величезна марнотратність ключової конкурентної переваги компанії.

Очевидно, що головне поле бою — це AGI, а «круті навички» не можуть тривати вічно. У грандіозному наративі OpenAI про рух до універсального штучного інтелекту Sora поступово відхиляється від головної сюжетної лінії, перетворюючись на бездонну яму, що поглинає обчислювальні потужності. Відсікти цей фактор-перешкоду якомога раніше — і є найбільш відповідним стратегічним кроком для акціонерів та галузі.

З погляду ринкової логіки, AI-продукти мають дотримуватися перших принципів і задовольняти потребу користувачів у «піксельному» контролі над контентом.

Якщо «продавлювання» ресурсів обчислювальними потужностями було внутрішньою причиною виходу Sora, то її фундаментальний недолік у концепції продукту — це безпосередній зовнішній чинник, через який її було відкинуто. Якщо озирнутися назад, Sora зазнавала хвиль критики. Від соціальної паніки, спричиненої глибокими підробками відео, до нескінченного потоку низькоякісного «AI сміття», що заполонив інтернет, втрата контролю Sora оголила смертельно вразливе місце сучасних генеративних відеомоделей — некерованість.

Для справді клієнтів B2B, які готові платити за технологію (наприклад, рекламодавців, кіностудій, розробників ігор), їм ніколи не потрібне «випадкове тягнення навмання» відео, згенероване як у лотереї. Кіновиробнича індустрія працює за строгими правилами: режисер має змусити персонажів зробити певні вирази обличчя на конкретних кадрах, а освітлювач повинен «покласти» світло під певним кутом.

А режим Sora — це «ввести текст і благати, щоб він згенерував той результат, який вам потрібен». Якщо результат неправильний, користувач може лише змінити запит (промпт) і повторити спробу, але не може, як користуючись скальпелем, точно підкрутити якийсь конкретний фрагмент відео. Така чорноящикова механіка без «піксельного контролю» прирікає Sora залишатися лише на рівні розваг у соцмережах і не дає глибоко вбудуватися в виробничі процеси сучасної індустрії.

А якщо повернутися до суті грошових потоків, AI-продукт має мати здатність до самостійного «кровотворення», а це означає, що компанія повинна знову зосередитися на найфундаментальніших фінансових звітах.

Феномен Sora ідеально пояснює, що таке «чортівня» в поточній AI-галузі — їсти несмачно, а викинути шкода.

Підтримувати відеогенераційну платформу такого рівня, як Sora, — це неймовірно висока вартість обчислень, яка буквально утискає. Кожен раз під час генерації відео спалюються витрати на електроенергію та амортизацію чипів. Проте шлях монетизації має вкрай розмиті обриси. На тлі високих витрат звичайні користувачі C2C просто не здатні тягнути дорогі підписки; а через раніше згадану некерованість компанії B2B із високою платоспроможністю не наважуються масово вкладати це в комерційне використання.

Реальність, з якою зіткнулася Sora, така: вона перетворилася на величезний тягар, який лише спалює гроші, але не здатний створювати позитивний грошовий потік.

Вихід Sora у цей трохи «пізній весняний холод» березень пролив відрезаюче й холодне відчуття на гарячкову AI-галузь. Але це зовсім не «зима для ШІ», а радше «обряд дорослішання», через який має пройти індустрія, щоб стати зрілою. Прощання з блискучою, але порожньою Sora, — і для «жорсткого епохального морського походу» AI-практицизму лише щойно розпочинається свій новий етап.

Дисклеймер: Вміст і дані цієї статті призначені лише для довідки, не є інвестиційною порадою. Перед використанням необхідно все перевірити. Дії на цій основі — на власний ризик.

Джерело обкладинки: Щоденні економічні новини

Потік великого обсягу інформації та точне тлумачення — усе в застосунку Sina Finance