Liberty Media, товары F1·расширение партнерских отношений…… сможет ли сохраняться рост показателей

拥有F1的Liberty Media（纳斯达克：FWONA, FWONK）在2026赛季前同时加强“业务扩张”和“投资者沟通”。随着迈阿密大奖赛官方系列产品的推出、大型合作伙伴关系的签订以及接连不断的会议发布日程，F1的商业影响力再次凸显。

最引人注目的是美国时尚品牌Pacsun推出的“F1迈阿密大奖赛2026系列”。该产品线共30款，以男女图形T恤、轻便外套以及融入赛车运动感的街头服饰为主。价格从16美元到100美元不等，折合韩元约23,600韩元至147,500韩元。销售将在Pacsun线下门店和线上独家进行。

此类官方商品的推出表明，F1已超越单纯的赛车运动，正扩展为“生活方式品牌”。尤其是是与迈阿密大奖赛这类在美国关注度高的赛事联动的服装销售，被认为有利于吸引年轻消费群体。

在保险和风险管理领域也迎来了新伙伴。全球保险经纪公司Marsh（纽约证券交易所：MMC）与F1签订了多年合同，成为该赛事首个“官方风险合作伙伴”和“官方保险经纪合作伙伴”。通过此次合作，Marsh将运营赛场内的品牌曝光、客户邀请项目以及数字内容系列《风险视角》。该公司预计能面向F1全球8.27亿粉丝传达风险分析和行业洞见。

投资者日程与业绩发布

Liberty Media的投资者日程也十分紧凑。总裁兼首席执行官Derek Chang计划于2026年5月19日在波士顿参加摩根大通全球科技、媒体与通信会议。此前，他已于3月3日出席了在旧金山举行的摩根士丹利科技、媒体与电信会议。两场活动均通过投资者页面提供网络直播和回放。

业绩日程也已公布。Liberty Media将于2026年5月7日盘前发布第一季度业绩，并于同日上午10点（美国东部时间）召开电话会议。随后于5月11日举行在线股东大会。股东可远程行使投票权和提交问询。

F1与MotoGP增长态势

市场关注Liberty Media的最大原因终究还是业绩。根据公司发布的2025年度业绩，F1营收同比增长14%，达到39亿美元，折合韩元约5.7525万亿韩元。营业利润为6.32亿美元，增长28%；调整后OIBDA为9.46亿美元，增长20%。分别约合9,322亿韩元和1.3954万亿韩元。

MotoGP同样呈现增长态势。按Proforma计算，营收为5.73亿美元，增长14%；营业利润为5400万美元，骤增86%。观众指标也十分强劲。2025年F1现场观众达675万人，增长4%；MotoGP观众达366万人，增长21%。Liberty Media表示，主要背景是新赛事合同、转播权续约以及赞助业务的扩大。

数字竞争力与业务重组

F1的数字竞争力依然是核心支柱。亚马逊云服务（AWS）与F1一直在扩大强化实时比赛数据的“F1洞察”服务。基于每辆车每秒分析超过110万个数据点的技术，引入了制动性能等新指标，这已成为提高粉丝战略理解度的要素。这意味着转播、数据、现场票房和商品销售正形成一个相互关联的生态系统。

Liberty Media于2025年12月15日完成了Liberty Live的分拆。此举旨在理清业务结构后，更清晰地展示以F1和MotoGP为中心的增长故事。此外，Liberty Media Acquisition Corporation (LMAC)此前曾寻求媒体、数字媒体和技术领域的并购机会，时任首席执行官Greg Maffei曾在德意志银行会议上阐述相关蓝图。

总体来看，Liberty Media正以F1为中心，从“体育资产”向外拓展为“全球媒体与生活方式平台”。官方系列产品、企业合作伙伴关系、基于数据的粉丝体验以及稳定的业绩同时发力，F1的商业化进程正进一步加速。

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