Только что услышал, что BPCM, независимое агентство коммуникаций, существующее с 1999 года, впервые за 26 лет расширило партнерство. Они привлекли в команду Нэнси Куочи и Виктора де Вита в качестве партнеров, что в мире PR считается довольно важным событием. Интересно не только имена — важнее то, что они говорят о причинах. Вся идея в том, что категорийные силосы умерли. Теперь бренды не могут просто оставаться в своей нише, потому что люди не потребляют культуру по вертикалям. Мода, красота, товары народного потребления, гостеприимство — всё теперь переплетается. Виктор де Вита и другие партнеры в основном говорят, что старый подход больше не работает. Они позиционируют агентство вокруг этой интегрированной, ориентированной на культуру стратегии вместо традиционного разделения по категориям. Также они используют ИИ для рутинных задач — отчетности, поиска трендов — чтобы их команды могли сосредоточиться на реальной стратегии и креативе. Довольно умный ход, честно говоря. То, что такое признанное агентство, как BPCM, перестраивается вокруг идеи культурной связки, говорит о том, куда движется индустрия. Уже не просто распространение сообщений, а создание диалога и настоящее понимание того, как живут люди. Интересно, начнут ли другие агентства следовать этой модели.