Китайские платформы, такие как Xiaohongshu, рассматривают Юго-Восточную Азию как регион для расширения на фоне усиления контроля со стороны США

TikTok, принадлежащий китайскому технологическому гиганту ByteDance, возможно, только что нашел способ сохранить работу своей платформы в США. Однако следующая граница для китайских технологических платформ, скорее всего, будет ближе к дому.

Рекомендуемое видео

Xiaohongshu — известный на международном уровне как RedNote — набирает популярность в Юго-Восточной Азии, поскольку новое поколение китайских технологических компаний пытается расшириться за пределы своего родного рынка. Вторая по величине страна в регионе — Малайзия — является вторым по значению рынком платформы за пределами Китая. Другие крупные китайские технологические гиганты, такие как ByteDance и Tencent, также усиливают цифровые предложения страны в сферах киберспорта, электронной коммерции и искусственного интеллекта.

В 2025 году торговый профицит Китая от цифровых услуг вырос до рекордных 33 миллиардов долларов, согласно данным Государственной администрации по иностранной валюте.

Юго-Восточная Азия стала одним из важных испытательных полигонов для китайских технологических компаний, предлагая молодым, мобильным потребителям и меньшее регулятивное давление по сравнению с западными рынками.

Эксперты сообщили Fortune, что китайские технологические компании, скорее всего, примут более сдержанный подход на западных рынках, таких как США, где власти более настороженно относятся к китайским платформам из-за опасений по поводу конфиденциальности данных и национальной безопасности.

Это особенно ясно проявляется в долгой истории с TikTok, поскольку американские чиновники утверждали, что платформа может отправлять данные американских пользователей обратно в Пекин и вмешиваться в рекомендуемый контент для распространения дезинформации. В прошлом месяце TikTok завершил сделку по созданию нового американского подразделения социальной сети, что положило конец угрозе запрета, нависающего над платформой с 2024 года. Новое совместное предприятие, в котором ByteDance будет владеть 19,9%, теперь будет хранить данные американских пользователей и перенастраивать алгоритм рекомендаций.

«Хотя китайские технологические платформы могут стремиться к коммерческому успеху, аналогичному TikTok, они также опасаются привлечь такой же уровень политического и регулятивного контроля», — говорит Джянь Сюй, эксперт по китайским медиа в Университете Дикин в Австралии, в интервью Fortune. Вместо этого они могут сосредоточиться на выбранных региональных рынках, а не стремиться к полной глобальной популярности.

Юго-Восточная Азия, в основном состоящая из развивающихся и среднедоходных стран, также более открыта к принятию китайских технологий, чем зрелые западные экономики, такие как США или Европа. Частично это связано с близостью: торговля и миграция обеспечили китайскую культуру и диаспору прочной позицией в регионе.

Например, RedNote широко распространен в Малайзии и Сингапуре, в первую очередь благодаря их большим китайским общинам, добавляет Ван Чжэн, приглашенный исследователь в программе «Медиа, технологии и общество» в Институте ИСЕАС-Юсоф Ишак в Сингапуре.

Рост китайских технологий

Экосистема технологий Китая переживает «структурную трансформацию», переходя от экспортной модели «исторически основанной на производстве и аппаратном обеспечении» к модели «все больше определяемой управлением платформ, координацией услуг и социотехническими системами», говорит Сюй, добавляя, что страна все больше экспортирует инфраструктуру на основе услуг, которая может формировать глобальные потоки идей и торговли.

В июне прошлого года Xiaohongshu открыла офис в Гонконге — первый за пределами материкового Китая — чтобы начать международное расширение. Китайские платформы электронной коммерции, такие как Taobao, Temu и Shein, также добились огромного успеха за границей. В 2025 году доля Temu на мировом рынке электронной коммерции выросла до 24% — сравнима с американским гигантом Amazon.

TikTok Shop, внутренняя функция, позволяющая создателям демонстрировать и продавать товары прямо внутри приложения TikTok, также стала глобальным гигантом электронной коммерции. Исследовательская фирма Momentum Works из Сингапура оценивает, что валовая торговая стоимость TikTok Shop в прошлом году достигла 64,3 миллиарда долларов, почти вдвое больше по сравнению с предыдущим годом. Особенно выросла валовая торговая стоимость в Юго-Восточной Азии, которая увеличилась в годовом выражении до 45,6 миллиарда долларов.

Однако TikTok Shop столкнулся и с проблемами на зарубежных рынках, и не только в США: в 2023 году Индонезия приказала платформам социальных медиа, таким как TikTok, прекратить предоставление услуг электронной коммерции, что вынудило временно приостановить работу TikTok Shop в крупнейшей экономике региона. TikTok решил проблему, вложив деньги, приобретя 75% доли в местной платформе электронной коммерции Tokopedia.

Помимо усилий частного сектора по выходу на мировой рынок, правительство Китая также обещало поддержку китайским технологическим компаниям в экспорте их цифровых продуктов.

«Мы должны придерживаться политики открытости, способствовать взаимовыгодному сотрудничеству в различных секторах, расширять экспорт и одновременно увеличивать импорт для обеспечения устойчивого развития внешней торговли», — заявил в декабре заместитель директора Центральной комиссии по финансовым и экономическим вопросам Китая Хань Вэньсю.

Проблемы безопасности и языковые барьеры

Тем не менее, некоторые аналитики отмечают возможные риски безопасности при использовании китайских технологических платформ, учитывая, что некоторые приложения, такие как Xiaohongshu, должны соблюдать регламенты Пекина по данным, включая хранение и обработку пользовательских данных внутри страны.

Зэн из Института ИСЕАС-Юсоф Ишак говорит, что эти опасения не совсем безосновательны. Например, Xiaohongshu использует одну и ту же платформу для внутренних и международных пользователей. (Многие китайские приложения, такие как Douyin, предлагают отдельную международную версию для иностранных пользователей, которая не подвергается тем же «рискам безопасности»).

Языковой барьер может стать еще одним препятствием для принятия китайских платформ, хотя и временным. «По мере роста медийного освещения и внедрения функции перевода, устраняющей языковые барьеры, популярность среди не-китайских пользователей может увеличиться в других регионах», — говорит Зэн.

Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в рабочем пространстве Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Эра инноваций в рабочем пространстве уже наступила — и старые стратегии переписываются заново. На этом эксклюзивном, насыщенном событиями мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия вновь пересекаются, чтобы переопределить будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.