Nike продает RTFKT на фоне борьбы NFT за сохранение массовой привлекательности

2026-02-28 22:13:50

Важный шаг, подчеркивающий охлаждение интереса к цифровым активам, Nike тихо продала свою дочернюю компанию RTFKT примерно через год после прекращения ее деятельности. Сделка состоялась 16 декабря, и Nike охарактеризовала это как «новую главу для компании и ее сообщества». Гигант спортивной одежды не раскрыл личность покупателя и финансовые условия, отказавшись от дальнейших комментариев по запросу отраслевых наблюдателей.

Уход из мира цифровых коллекционных предметов

Решение Nike продать RTFKT отражает стратегический отход от ранее активных инвестиций в NFT и блокчейн-товары. Приобретенная в период бума 2021 года, RTFKT изначально позиционировала Nike как лидера в области цифровых инноваций, запустив виртуальные кроссовки, которые пользовались высоким спросом на цифровых платформах. Однако растущие рыночные трудности и изменение интересов потребителей заставили компанию пересмотреть свою приверженность этому сегменту.

Рынок NFT продолжает сокращаться

Продажа RTFKT происходит на фоне общего спада в экосистеме NFT. Маркетплейс X2Y2 недавно объявил о прекращении деятельности из-за ухудшения торговых объемов, а NFT Paris — ранее считающаяся ведущей отраслевой конференция — отменил свою конференцию 2026 года. Эти события демонстрируют сложности, с которыми сталкиваются платформы цифровых активов, поскольку массовое внедрение отстает от первоначальных ожиданий. Несмотря на эти трудности, Nike заявляет, что продолжает работать с цифровыми и виртуальными опытами, особенно через партнерства в игровой индустрии и совместные проекты.

От приобретения к выходу

Приобретение RTFKT компанией Nike в конце 2021 года совпало с пиком энтузиазма в сфере цифровых коллекционных предметов. Студия быстро стала узнаваемым именем в экосистеме NFT, сотрудничая с цифровыми художниками и выпуская виртуальные обувь, которая иногда продавалась за тысячи долларов. К концу 2024 года компания объявила о смене стратегии, сообщив в соцсетях, что RTFKT прекратит деятельность, а Nike продолжит исследовать цифровые возможности через альтернативные каналы. Этот стратегический сдвиг привел к судебным искам: в апреле 2025 года инвесторы подали коллективный иск в Бруклине, утверждая, что совокупные убытки превысили 5 миллионов долларов.

Стратегическая переориентация под новым руководством

Продажа произошла во время руководства Эллиота Хилла, который занял пост в Nike в 2024 году и сосредоточился на возвращении компании к ее основному спортивному бизнесу, одновременно укрепляя партнерские отношения с поставщиками. Философия руководства Хилла предполагает взвешенную переоценку: вместо того чтобы гнаться за экспериментальными активами, Nike делает ставку на свои сильные стороны — спортивную обувь и одежду — и сохраняет выборочное участие в виртуальных и игровых пространствах через проверенные партнерства.

Эпизод Nike-RTFKT служит предостережением для массовых брендов, экспериментирующих с NFT, показывая, как быстро может измениться рыночное настроение и насколько сильно цифровые проекты зависят от устойчивого интереса потребителей.

Посмотреть Оригинал

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .