Hari pertama penyesuaian harga emas Lao Pu: model influencer dengan berat kecil habis terjual, "calo" menaikkan harga dan menjual kembali untuk meraup keuntungan

Harga emas spot terus meningkat akhir-akhir ini, pernah menembus USD 5278 per ons, mendorong harga perhiasan emas merek domestik melampaui 1600 yuan per gram. Dalam konteks ini, merek perhiasan emas mewah Lao Pu Gold mengumumkan penyesuaian harga pertama kali tahun ini, dengan kenaikan sebesar 20% hingga 30%, mencatat rekor tertinggi dalam beberapa tahun terakhir. Penyesuaian ini membuat harga beberapa produk mendekati 2500 yuan per gram, menarik perhatian luas pasar.

Setelah penyesuaian harga, situs resmi Lao Pu Gold menunjukkan bahwa liontin emas murni handmade seberat 7.6 gram dengan desain kuno (ukuran kecil) dijual seharga 18.648 yuan, dan sudah habis terjual; liontin emas seberat 91845 yuan dengan rantai emas dan liontin Buddha, sekitar 37.8 gram. Petugas toko menjelaskan bahwa menjelang penyesuaian harga, banyak toko mengalami antrean pembelian, tetapi pada sore hari pertama kenaikan harga, arus pelanggan sudah menurun secara signifikan. Di toko-toko di kawasan Wangfujing, pelanggan dapat masuk tanpa antrean, tetapi produk berukuran kecil seperti kalung emas, kalung kerah bunga mawar, dan lain-lain sudah hampir habis.

Konsumen sangat antusias terhadap produk berukuran kecil. Model seperti “Tiga Harta Orang Miskin” seperti tombak emas Kong Kong, jendela bunga mawar, dan manik emas kecil berkilauan, karena beratnya sekitar 10 gram dan desainnya unik, hampir semua stok habis secara online dan offline. Seorang konsumen mengatakan bahwa pada Oktober tahun lalu, ia pernah mempertimbangkan membeli tombak emas salib sekitar 8 gram, saat itu toko di Hong Kong menawarkan diskon, tetapi karena ragu-ragu tidak jadi membeli. Sekarang, harga model yang sama telah naik menjadi 18.000 yuan, membuatnya menyesal.

Kenaikan harga emas juga mendorong pasar barang bekas menjadi aktif. Beberapa “calo” memesan barang melalui platform online sebelum harga naik untuk mengunci harga rendah, lalu menjual kembali dengan kenaikan beberapa ratus yuan per transaksi. Misalnya, kalung seberat 18.2 gram dibeli seharga 33.624 yuan, lalu dijual kembali dengan kenaikan 200 yuan; sementara liontin gourd seberat yang sama kini harganya sudah mencapai 43.380 yuan, naik hampir 29%. Penjual barang bekas umumnya menargetkan perhiasan berukuran kecil, seperti tombak emas singa 8-13 gram, dan liontin pixiu berkilauan, dengan harga berkisar antara 18.500 hingga 27.700 yuan.

Analisis pasar menyebutkan bahwa Lao Pu Gold melalui penggabungan teknik kuno, desain estetika Timur, dan atribut keuangan emas, telah melampaui logika penetapan harga barang mewah tradisional, bertujuan memperkuat posisi sebagai “aset yang dapat diwariskan”, menarik pelanggan kelas atas. Para ahli menunjukkan bahwa perilaku pembeli telah beralih dari konsumsi fungsi ke pengakuan budaya dan simbolik, serta pola pikir “konsumsi adalah investasi”, ditambah dengan psikologi kelangkaan yang diciptakan oleh pasokan terbatas dan ekspektasi kenaikan harga, secara bersama-sama mendorong antusiasme pembelian dari konsumen kelas atas selama periode kenaikan harga.

Saat ini, toko offline Lao Pu Gold belum menampilkan daftar barang habis terjual, pelanggan harus menanyakan stok model tertentu kepada petugas toko, dan stok online serta offline tidak saling terhubung. Dengan kenaikan harga emas yang terus berlanjut, apakah permintaan terhadap perhiasan emas mewah dapat bertahan, masih perlu pengamatan lebih lanjut.