Черга 3 години, миттєва оплата 85 000! Старий золотий магазин підвищує ціни на 20-30%, споживачі влаштовують "золотий бум"

Джерело статті: Тижневик Era Автор: Лю Циці

                    Джерело: Тучун

28 лютого старий золотий магазин завершив новий раунд коригування цін, з підвищенням на 20%-30%.

Наприклад, кулон із традиційного ручного виготовлення з чистого золота, хрест і Дзінаґ-цзи (№2), інкрустація діамантами, раніше вагою близько 13 г і ціною 26 550 юанів, 28 лютого вже коштував 33 741 юань, зростання приблизно на 27%. Ще один кулон у формі сімох куль і гарбуза з емаллю червоного кольору вагою близько 30 г має останню ціну 73 800 юанів, що на 31% більше за попередній день.

Незважаючи на значне зростання цін, онлайн-продажі старого золотого магазину залишаються дуже популярними. Журналісти Era виявили, що офіційний магазин на Taobao повністю розпроданий у різних моделях. Раніше, з 26 лютого по 9 березня, магазин пропонував акцію «знижка 100 юанів за кожні 1000 юанів покупки, без обмежень», з регулярним оновленням товарів о 14:00 та 20:00. 26 лютого за секунду після початку продажу оборот магазину перевищив 300 мільйонів юанів, а за день — понад 1 мільярд юанів.

                    Джерело: скріншот Taobao

За день до підвищення цін у старому золотому магазині почалася шалена хвиля покупок у фізичних магазинах по всій країні. Журналісти Era відвідали кілька торгових центрів у Пекіні, де перед прилавками старого золотого магазину вже стояли довгі черги. Деякі стояли три години, інші — миттєво платили 85 000 юанів готівкою…

Споживачі влаштували «золотий бум покупок»

27 лютого вдень журналісти Era прибули до прилавка старого золотого магазину в SKP у Пекіні, де вже чекали понад двадцять людей. Пан Чжень повідомив, що стоїть у черзі вже три години. «Я приїхав у відрядження до Пекіна, почув, що завтра ціни піднімуться, дружина наказала стояти у черзі, вже обрав модель.»

Інший покупець, пан У, — постійний клієнт старого золотого магазину. Він сказав, що перед кожним підвищенням цін або акцією у магазині він стоїть у черзі. «Минулого року я стояв п’ять годин», — додав він. Він купив у цьому магазині ще минулого року ручну кулон із чистого золота вагою понад 4 м, а тепер цей же кулон із такою ж вагою коштує майже 60 000 юанів.

                    Фото: торговий центр SKP, Era

За інформацією, у 2025 році у лютому, серпні та жовтні ціни на продукцію старого золотого магазину підвищувалися, причому кожного разу різними відсотками — останнє підвищення становило 18%-25%, залежно від технології та моделі.

На відміну від традиційних ювелірних магазинів, старий золотий магазин застосовує стратегію «фіксованої ціни», яка включає вартість нематеріальної культурної спадщини, дизайн та брендове надбавлення. Основні продукти мають ціну за грам значно вищу за середньоринкову, через що їх жартома називають «Hermès серед золота».

Пан У повідомив, що вибір купити у старому золотому магазині зумовлений високою якістю технології та обслуговування, а також безкоштовним обслуговуванням протягом усього життя. Хоча ціна за грам здається високою, враховуючи ціну золота та вартість роботи у інших брендів, це все одно вигідніше.

Журналісти Era з’ясували, що 27 лютого ціни у таких брендів, як Chow Tai Fook і Luk Fook Jewelry, становили 1576 юанів/г, у Zhou Shengxian — 1570 юанів/г, а у Lao Feng Xiang і Lao Miao Gold — 1566 юанів/г.

Того дня один із посередників, який нібито може допомогти з чергою до старого золотого магазину, повідомив журналістам, що має членство у торговому центрі та у старому золотому магазині і може отримати знижки. Він може стояти у черзі за клієнта, робити фото з вагою та ціною, а після підтвердження клієнтом — внести 1000 юанів депозиту. Він купить товар і передасть його клієнту, а останній доплатить решту.

Однак багато покупців все ж приходять особисто. 27 лютого вдень у магазині Old Place у торговому центрі Oriental New World черги були довгими. Один із покупців витратив 85 000 юанів, щоб придбати кулон із діамантами. Він повідомив, що онлайн-купівля такого ж кулона була дешевшою, але товар був розпроданий, тому він прийшов у магазин.

                    Фото: прилавок старого золотого магазину, Era

Багато ювелірних брендів уже підвищили ціни на початку року

Це підвищення цін — перше для старого золотого магазину у 2026 році, але не перше для ювелірних брендів.

З початку року кілька брендів вже підвищили ціни на фіксовані золоті вироби. 6 січня Zhou Shengxian підвищив ціни на деякі золоті вироби на 10%-13%. У цей день ціна за грам у Zhou Shengxian становила 1387 юанів, що на 11 юанів більше за попередній день.

16 січня Chao Hongji також підвищив ціни на деякі вироби, зокрема популярні моделі зросли майже на 20 000 юанів.

Нещодавно Chow Tai Fook оголосив, що ціни на золото можуть підвищитися вже у середині березня, зосереджуючись на продуктах із фіксованою ціною. У відповідь представник Chow Tai Fook підтвердив цю інформацію, але час і розмір підвищення цін ще не визначені.

Хоча Chow Tai Fook чітко заявив про майбутнє підвищення цін, у магазинах у Пекіні кількість покупців зменшилася. Один із споживачів зазначив, що якість і вага виробів старого золотого магазину дуже вигідні, вони красиві та мають збереження вартості. «Якщо всі піднімуть ціни, тоді я краще куплю у старому золотому магазині.»

Група Guojin Securities опублікувала аналітичний звіт, у якому зазначено, що високий попит на старий золотий магазин зумовлений очікуваннями стабільного зростання цін бренду. Висококласні золоті вироби легко підвищуються у ціні через зростання ціни на золото; споживачі мають довіру до довгострокового зростання цін; вони цінують дизайн і надбавки, і не бояться підвищення цін, що нагадує люксові бренди, наприклад LV, перед підвищенням цін.

Крім того, разом із старим золотим магазином, бренди Ліньчао і Баолань, які вважаються «чотирма сестрами» традиційного золота, також завершили перший раунд підвищення цін у 2026 році. 2 лютого Ліньчао підвищила ціну на свої вироби від 280 до 500 юанів за грам, а 16 лютого Баолань завершила коригування цін, переважно для ручних браслетів із традиційного золота та весільних серій.

Ще кілька брендів, таких як Lao Miao Gold, Luk Fook Jewelry, Lao Feng Xiang і Zhou Liu Fook, поки що не повідомляли про підвищення цін. Журналісти Era звернулися до їхніх служб підтримки, і всі відповіді були, що про підвищення цін поки що не чули.

За цим всім стоїть високий рівень світової ціни на золото. На початку 2026 року ціна на золото у Лондоні зросла до 5500 доларів за унцію. Під час святкових днів ціна коливалася, але зараз вона знову перевищує 5200 доларів за унцію.

Експерти зауважили, що ціна на золото вже досягла історичних максимумів. Хоча зараз ринок дуже активний, інвесторам і споживачам слід зберігати розсудливість і не слід сліпо купувати за високою ціною.