Сейчас в сфере смартфонов происходит интересный сдвиг. У Apple проблемы с внедрением ИИ — задержки новых функций, нестабильная работа в разных регионах, и так далее. Тем временем производители телефонов с Востока активно используют этот промах.

Они агрессивно продвигают функции на базе ИИ: перевод в реальном времени, продвинутую обработку изображений камерой, более умных ассистентов, которые действительно работают. Преимущество Apple, обычно обеспечиваемое замкнутой экосистемой? С каждым кварталом сокращается.

Поразительно, с какой скоростью это происходит. В некоторых сегментах наблюдается двузначный рост, в то время как у Apple продажи либо стоят на месте, либо даже снижаются на ключевых рынках. Сегмент премиум-класса уже не такой неуязвимый, как раньше, когда конкуренты догоняют по характеристикам и опережают по внедрению работающих ИИ-функций.

Это отражает то, что мы видели в других технологических секторах — преимущество первопроходца ничего не значит, если не можешь реализовать идеи, когда это важно. Преимущество бренда работает лишь до определённого момента, если пользователи могут получить сравнимый (или даже лучший) функционал ИИ в других устройствах по более выгодной цене.