Changement intéressant en cours dans le secteur des smartphones en ce moment. Apple peine avec le déploiement de son IA : fonctionnalités retardées, performances inégales selon les régions, tout y passe. Pendant ce temps, les fabricants de téléphones asiatiques profitent pleinement de ce faux pas.

Ils proposent des fonctionnalités IA agressives : traduction en temps réel, traitement avancé des images, assistants intelligents qui fonctionnent réellement. L’écart qu’Apple maintient habituellement grâce à son écosystème fermé ? Il se réduit trimestre après trimestre.

Ce qui est fou, c’est la rapidité de cette évolution. On observe une croissance à deux chiffres dans certains segments alors qu’Apple stagne ou recule même sur des marchés clés. Le segment premium n’est plus aussi inébranlable qu’avant, surtout quand les concurrents égalent les spécifications et vous devancent sur des fonctionnalités IA concrètes.

Cela rappelle ce que nous avons déjà vu dans d’autres secteurs technologiques : l’avantage du premier arrivé ne compte pas si vous n’êtes pas capable d’exécuter au bon moment. La prime à la marque ne vous porte que jusqu’à un certain point, surtout quand les utilisateurs peuvent obtenir une fonctionnalité IA comparable (ou supérieure) ailleurs, à de meilleurs tarifs.