كيف بنى السيد بيست إمبراطورية بمليارات الدولارات: ثروة صناعة المحتوى ومحفظة أعماله

على مدى السنوات الأخيرة، استطاع مستر بيست (جيمي دونالدسون) تحويل قناة يوتيوب إلى آلة تجارية تقدر بمليارات الدولارات. يُقدر ثروته بـ 500 مليون دولار، وهو واحد من أكثر الشخصيات تأثيرًا في الاقتصاد الرقمي. لكن هذه ليست مجرد قصة عن الأرباح، بل هي قصة عن كيفية بناء إمبراطورية أعمال تتجاوز منصة الفيديو بشكل كبير.

الأساس المالي: الدخل والثروة ليوتيوبر حديث العهد

حصل مستر بيست على لقب أعلى يوتيوبر أجرًا في العالم مرتين على التوالي. وصلت إيراداته السنوية إلى مستويات غير مسبوقة، حيث حققت حوالي 54 مليون دولار في عام واحد. وتوقع فوربس أن تتزايد أرباحه إلى 110 ملايين دولار في الفترة التالية. تُقدر ثروته بـ نصف مليار دولار، لكن هذا الرقم قد يتضاعف بشكل كبير.

في مرحلة معينة من تطوره، كان دونالدسون يفكر في جذب استثمارات لاستوديو المحتوى الخاص به. كانت القيمة المحتملة لهذا الأصل قد تصل إلى 1.5 مليار دولار، مما يقربه من وضع الملياردير. يتعامل اليوتيوبر مع مسألة تراكم رأس المال بفلسفة: «احتمالات أن تصبح مليارديرًا تزداد إذا لم تضع لنفسك هذا الهدف. عليك فقط أن تركز على جعل شركتك رائعة». أثبتت هذه الاستراتيجية فعاليتها — حيث أصبح مرجعه في المجتمع التجاري عاليًا لدرجة أنه ألقى محاضرات في كلية هارفارد للأعمال المرموقة.

عالم الإعلام: إمبراطورية متعددة القنوات للمحتوى

لا يقتصر مستر بيست على قناة واحدة. تشمل محفظة وسائل الإعلام الخاصة به عدة مشاريع كبيرة، كل منها لديه جمهوره الخاص:

• MrBeast — القناة الرئيسية مع 142 مليون مشترك، حيث تُنشر تحديات ضخمة ومشاريع خيرية
• MrBeast Gaming — 32 مليون مشترك، مكرسة لمحتوى الألعاب
• Beast Philanthropy — 12.6 مليون مشترك على قناة المبادرات الخيرية
• Beast Reacts — 22.5 مليون مشترك مع ردود وتعليقات
• MrBeast Shorts و MrBeast 2 — كل منهما يضم 21.5 مليون مشترك على صيغ الفيديو القصير

تُبنى كل هذه المشاريع على استوديو محتوى يقع في غرينفيل — بلدة صغيرة نشأ فيها دونالدسون نفسه. يتوسع الاستوديو باستمرار ويتحول إلى مجمع متعدد الوظائف يتكون من ثلاثة مراكز إنتاج كبيرة. يعمل في الاستوديو حوالي خمسين متخصصًا: كتّاب سيناريو، محررو فيديو، مساعدين ومنسقين. العديد منهم أصدقاء وأقارب لدونالدسون، شاركوا في بناء الإمبراطورية منذ بدايتها.

يسعى دونالدسون لتحويل غرينفيل إلى مركز جذب لغيره من منشئي المحتوى، بحيث ينقل يوتيوبرز آخرون استوديوهاتهم تدريجيًا إلى مدينته. هذا مشروع طموح لإنشاء «هوليوود» خاصة بالمبدعين الرقميين.

برغر مستر بيست: عندما يتحول الشكل الافتراضي إلى ثورة

بدأت قصة مستر بيست برغر بفكرة بسيطة. في أواخر 2020-2021، قرر دونالدسون افتتاح شبكة مطاعم سريعة خاصة به. في البداية استأجر مطعمًا صغيرًا في غرينفيل وأطلق حملة ترويجية مع وجبات مجانية. في يوم الافتتاح، تدفقت طوابير السيارات لأكثر من 30 كيلومترًا — وهو طلب لم يتوقعه أحد.

لكن بدلاً من شبكة مطاعم تقليدية، اختار دونالدسون مسارًا مبتكرًا. يعمل مستر بيست برغر كمطعم افتراضي: تُقبل الطلبات حصريًا عبر التطبيق، وتعد الأطباق من قبل مؤسسات غير متصلة مباشرة بالموقع، وقعت عقود شراكة مع العلامة التجارية. سمحت هذه النموذجية بتوسيع الأعمال بشكل هائل دون استثمارات رأسمالية كبيرة. خلال الأشهر الثلاثة الأولى، باع العلامة التجارية أكثر من مليون برغر.

اليوم، تتضمن شبكة مستر بيست برغر أكثر من 300 نقطة في الولايات المتحدة وتتوسع إلى دول أخرى. وفي عام 2022، افتتح دونالدسون أول مطعم فعلي كامل، مما يدل على نية تطوير الأعمال بشكل هجين.

Feastables: الوجبات الخفيفة والشوكولاتة كأداة للعلامة التجارية

بالتوازي مع أعمال المطاعم، أطلق مستر بيست خطه الخاص من الوجبات الخفيفة والشوكولاتة. العلامة التجارية Feastables تقدم ألواح الشوكولاتة MrBeast Bar وملفات تعريف الارتباط MrBeast Cookies، وتُباع عبر الإنترنت وفي سلاسل كبرى مثل وول مارت.

تم إطلاق المنتج بحملة تسويقية ضخمة. عند إصدار المنتج، نظم دونالدسون سحبًا على جوائز نقدية وأقام مسابقة غير معتادة لمن يعثر على تذاكر ذهبية داخل العبوات — إشارة إلى قصة شهيرة من رواية ويلي ونكا. كان النهائيون يصنعون حلويات، ويقيمها الشيف البريطاني الشهير غوردون رامزي. فاز الفائز بمصنع شوكولاتة حقيقي كجائزة.

وفقًا لموقع Business Insider، حققت Feastables أكثر من 10 ملايين دولار خلال الأشهر الأولى من البيع. وهو دليل على قدرة مستر بيست على تحقيق الدخل من أي جانب من تأثيره.

إمبراطورية تعتمد على الاستراتيجية، وليس الصدفة

ثروة مستر بيست ليست مجرد حظ، بل نتيجة لاستراتيجية مدروسة من التنويع والابتكار. بدلاً من الاعتماد فقط على دخل يوتيوب، أنشأ نظامًا بيئيًا من الأعمال المترابطة: استوديو إعلامي، شبكة مطاعم، خط منتجات غذائية. كل مشروع يستمد قوته من علامته التجارية وتأثيره، لكنه يعزز في الوقت ذاته إمبراطوريته.

الميزة الأساسية لنهجه هي الابتكار. سمح النموذج الافتراضي للمطاعم بتوسيع الأعمال بدون حواجز دخول تقليدية. تضمن استراتيجية القنوات المتعددة على يوتيوب تدفقًا مستمرًا للمحتوى وتنوعه. كما أن الطابع الخيري للعديد من المشاريع يخلق ارتباطًا عاطفيًا مع الجمهور.

لا يزال مستر بيست أحد أكثر الأمثلة إثارة للاهتمام على كيفية بناء ثروة حقيقية في عصر التكنولوجيا الرقمية، بدءًا من فكرة بسيطة وكاميرا فيديو. ثروته البالغة 500 مليون دولار ليست سوى لقطة حالية لإمبراطورية تنمو باستمرار.