كيف حول السيد بيسيت محتوى الفيديو إلى عمل تجاري بقيمة مليارات الدولارات

من هو أكبر كاسب على يوتيوب؟ خلال العامين الماضيين، يحتفظ هذا اللقب بثبات من قبل المدون الأمريكي جيمي دونالدسون، المعروف باسم مستر بيست. مؤشرات أدائه المالية مثيرة للإعجاب: في عام 2021، حقق دخلًا يقارب 54 مليون دولار، وكانت التوقعات لعام 2022 تتنبأ بزيادة تصل إلى 110 مليون دولار. تقدر مجلة فوربس ثروته الشخصية بـ 500 مليون دولار. والأهم من ذلك، أنه في عام 2022، كان دونالدسون يبحث عن مستثمرين لزيادة حصته في إمبراطوريته الإعلامية — وإذا تمت الصفقة بنجاح، قد تصل قيمة استوديو المحتوى الخاص به إلى 1.5 مليار دولار.

من قناة واحدة إلى منظومة محتوى

نجاح مستر بيست مبني على مبدأ التنويع. بدلاً من الاعتماد على قناة واحدة، أنشأ شبكة كاملة من المشاريع على يوتيوب. القناة الرئيسية MrBeast لديها 142 مليون مشترك، لكن هذا مجرد البداية. تشمل محفظته: Beast Reacts (22,5 مليون)، MrBeast Gaming (32 مليون)، Beast Philanthropy (12,6 مليون)، MrBeast Shorts (21,5 مليون)، وMrBeast 2 (21,5 مليون). هذا النهج يتيح له الوصول إلى جماهير متنوعة وتحقيق الدخل من المحتوى عبر عدة قنوات في آن واحد.

جميع الإنتاج مركّز في مدينة غرينفيل — المكان الذي نشأ فيه دونالدسون نفسه. هناك تقع الاستوديو الرئيسي، الذي يتم توسيعه تدريجيًا ليشمل ثلاثة مراكز إنتاج كبيرة. وراء الكواليس يعمل حوالي 50 محترفًا: كتّاب سيناريو، محررو فيديو، مساعدين ومديرون. العديد منهم أصدقاء قدامى وأقارب للمدون، يشاركون في مشروعه منذ الأيام الأولى. يخطط دونالدسون لتحويل غرينفيل إلى مركز جذب للمبدعين الآخرين، من خلال جذبهم لافتتاح استوديوهاتهم هنا.

إمبراطورية المطاعم: النموذج الافتراضي كمفتاح للتوسع

في ديسمبر 2020، قرر مستر بيست أن يعلن عن نفسه في مجال المطاعم، بإطلاق MrBeast Burger. استأجر مطعمًا صغيرًا في غرينفيل وأجرى تجربة: عرض طعام مجاني للتوصيل من خلال قائمة تتضمن برغر، بطاطس مقرمشة، حلويات ومشروبات. تجاوزت النتيجة التوقعات — حيث امتدت طوابير السيارات لمسافة 30 كم في يوم الافتتاح.

اليوم، تتجاوز الشبكة 300 نقطة في الولايات المتحدة وعدة مواقع في الخارج. هذا النمو السريع أصبح ممكنًا بفضل نموذج مبتكر: يعمل MrBeast Burger كمطعم افتراضي يعمل فقط عبر تطبيق الهاتف المحمول. تُحضّر الطلبات في مقاهي مستقلة، وقعت الشركة اتفاقيات شراكة معها. خلال الأشهر الثلاثة الأولى بعد الإطلاق، باع العلامة التجارية أكثر من مليون برغر. في أغسطس 2022، افتتح دونالدسون أول مطعم فعلي كامل.

التوسع في صناعة الأغذية عبر Feastables

الامتداد المنطقي للتوسع كان إنشاء علامة Feastables — خط منتجات خفيفة يتضمن شوكولاتة MrBeast Bar وملفات تعريف الارتباط MrBeast Cookies. تُباع المنتجات عبر القنوات الإلكترونية وعلى رفوف سوبرماركتات وول مارت.

تم إطلاقها في يناير 2022 مع حملة تسويقية ضخمة. نظم مستر بيست سحبًا على جوائز نقدية، وأقام مسابقة لحاملي عشرة تذاكر ذهبية مخبأة في عبوات الشوكولاتة. كانت المرحلة النهائية درامية: حيث أعد المشاركون حلويات تحت تقييم الشيف البريطاني الشهير غوردون رامزي، وفاز الفائز بتحقيق حلمه — مصنع شوكولاتة مستوحى من عالم وولي وانكا. وفقًا لتقديرات Business Insider، حققت Feastables خلال الأشهر الأولى أكثر من 10 ملايين دولار من الإيرادات.

فلسفة النجاح

يشرح دونالدسون إنجازاته بشكل فلسفي: «الفرص لتصبح مليارديرًا تزداد عندما لا تركز على الهدف فقط. عليك أن تركز ببساطة على بناء شركة رائعة حقًا». مساره — من مدون فيديو إلى مدير إمبراطورية بمليارات الدولارات — ملهم جدًا، لدرجة أن كلية هارفارد للأعمال دعتّه لمشاركة خبراته مع الطلاب. يُظهر مثال مستر بيست كيف يمكن لمبدع محتوى واحد، في العصر الرقمي، أن يبني محفظة متنوعة من الأصول تغطي الترفيه، والضيافة، والتجزئة.