إذا مات منتجك المفترض أنه يغير العالم في السوق بسبب ظهور عقبة صغيرة، فبصراحة؟ منتجك ليس المشكلة—تنفيذك واستراتيجية دخول السوق هما المشكلة.

هذه الحقيقة الصعبة التي لا يرغب أحد في الاعتراف بها. المنتج الثوري حقًا لا ينهار بسبب احتكاك تافه. الابتكار الحقيقي يجد طريقه حول الحواجز. إذا لم تتمكن من التوسع بعد إطلاق منافس واحد أو مقاومة السوق، فربما لم تكن خندقك التنافسي قويًا كما كنت تظن.

مقبرة "الأشياء الكبيرة التالية" مليئة بالمنتجات التي كانت لديها أفكار قوية لكنها كانت تعاني من توزيع سيء، أو وضع ضعيف، أو ببساطة لم تستطع الدفاع عن منطقتها عندما أصبحت الأمور تنافسية. التوزيع يتفوق على المنتج. الاستراتيجية تتفوق على الحظ. هذه هي اللعبة.